全球要聞：【大學生評論大賽】付費訂閱恰恰是一種進步

2022-08-26 21:27:19來源：荊楚網

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聽音樂、追劇有會員付費制，超市會員也有付費訂閱制，甚至連造車新舊勢力也紛紛效仿試水付費訂閱......我們的衣食住行娛教醫養無一不可付費＋訂閱。作為商業文明進步的體現，“萬物皆可付費訂閱”或許是一種進步，成為今后經濟發展的一個“新常態”。

付費訂閱一般是通過收取一定的費用，滿足用戶差異化需求，培養新的消費習慣，以增強用戶粘性和實現利潤增長。僅以流媒體付費訂閱為例，根據2022年國際期刊聯盟（FIPP）最新報告顯示，全球視頻流媒體（Video Streaming）前十名中國獨占三席，QQ音樂在全球音樂流媒體（Music Streaming）中排名全球第二，顯示出中國數字訂閱市場的巨大潛力和消費活力。面臨經濟下行壓力增大的現實困境，付費訂閱漸趨流行，將激發市場活力，形成新的經濟增長點。

隨著付費訂閱制的進一步發展，各類服務不斷垂直細分，越來越多個性化消費將得以滿足，其本身就是一種進步。付費訂閱為用戶提供靈活性選擇，滿足差異化消費需求，能更好地滿足人民日益增長的美好生活需要。比如，寶馬推出座椅加熱功能，消費者在冬天需支付座椅加熱費用，夏季則無需為其埋單。不過，這種服務付費模式還需尊重消費者的意愿。

同時，付費訂閱也體現了對知識產權的保護和尊重。收取一定的費用，將激勵內容生產者，形成優質知識生產的良性循環。據艾媒咨詢數據顯示，預計2022年中國知識付費用戶數量將達到5.27億人，市場規模約為1000億元。可見，知識付費市場前景廣闊。而隨著賽道越來越擁擠，知識付費供應商也應進一步思考如何提供差異化優質內容以留住用戶。

無論何種行業實行付費訂閱服務，以及付費方式等，都是各憑本事留住用戶，以實現收入或利潤增長。由此可見，付費訂閱對內容提供商也是一種正向激勵。

為了實現付費訂閱的良性發展，需要監管部門、供應商、消費者共同發力。監管部門要及時察覺行業新變化，并及時出臺更為完善的法律法規保障消費者權益。供應商在實行付費訂閱制時，要立足用戶真實需要，以提升服務品質為上，提供差異化優質服務，使得付費訂閱物有所值。還要保障消費者知情權，厘清基礎服務與增值功能的區別，將收費條目明確寫進合同或用戶須知當中。若為了短期內的利潤舍本逐末失了消費者的心，無異于引火燒身，得不償失。消費者自身也要擦亮雙眼，警惕各種“套路”，付費訂閱時，盡量選擇信譽度高的供應商。

或許目前部分人群仍然習慣供應商提供免費的內容和服務，但付費訂閱制的發展潛力巨大。隨著社會不斷發展，監管部門、供應商、消費者共同發力，相信付費訂閱制也將日趨完善，更好地為用戶服務。

稿源：荊楚網

作者：徐迪（華中科技大學）

責編：廖逢倩

標簽：大學生評論大賽