【新視野】東湖評論：規(guī)范主播的擦邊行為刻不容緩

2023-03-30 19:34:03來源：荊楚網(wǎng)

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擦邊行為是指在直播短視頻等平臺上靠衣著暴露、行為挑逗吸引眼球的低俗行為。主播們采用這些擦邊行為吸引流量，從而獲得商業(yè)利益。此類行為不僅違背公序良俗，還涉嫌低俗營銷。

的確，現(xiàn)在一些主播在“帶貨”的同時，騷首弄姿，為的是吸引買主。其中，許多涉事未深的青少年深受其害，家長怨聲載道。“擦邊主播”不僅是女主播的專利，也有些男主播來“擦邊了”，近期一些男主播、男博主也加入了擦邊的行列，將擦邊作為吸引流量的“密碼”。此舉被網(wǎng)友稱為“換湯不換藥，還是擦邊那一套”。主播的擦邊行為有誘導(dǎo)、教唆青少年之嫌，危害極大。對于這些為了流量和打賞的“出鏡”之舉，必須要重拳出擊，開展專項整治。特別是讓青少年遠(yuǎn)離“擦邊主播”是學(xué)校、家庭及社會不可推卸的責(zé)任。

俗話說：“賣什么吆喝什么”，直播“帶貨”，就要老老實實地帶貨，賣該賣的東西，為什么還用擦邊行為來營銷呢？一切違背公序良俗的營銷都是極不道德的，往往并不能賣出貨，很可能會給自己帶來“禍”，因為低俗帶貨既損害了消費者的權(quán)益，也會損害用戶信任，最終會折損主播賣貨的經(jīng)濟(jì)收益。如果遭到網(wǎng)友舉報被封號，那就真的是自找的“禍”。

短視頻平臺絕不是法外之地，網(wǎng)絡(luò)用戶在社交平臺上活動，既應(yīng)遵循社交平臺的自治規(guī)則，更應(yīng)當(dāng)符合社會的公序良俗。主播在直播間“帶色”，相關(guān)法律法規(guī)就要威懾，2022年6月，國家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)主播在提供網(wǎng)絡(luò)表演及視聽節(jié)目服務(wù)過程中不得出現(xiàn)下列行為：包括服飾妝容、語言行為、直播間布景等展現(xiàn)帶有性暗示、性挑逗的內(nèi)容；法律法規(guī)禁止的以及其他對網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)視聽生態(tài)造成不良影響的行為。

“擦邊行為”亂象泛濫多年，背后的原因值得深思，為什么此類違規(guī)直播屢打不盡呢？因為擦邊營銷存在著市場需求，“擦邊球直播”一般都容易吸引眼球，有的流量就等于有了利潤，所以就見利忘義，什么公序良俗，統(tǒng)統(tǒng)拋到了腦后。因此，要進(jìn)一步加大處罰力度。除了違規(guī)視頻下架外，不僅違規(guī)主播、內(nèi)容創(chuàng)作者本人要受到相關(guān)懲處，所在平臺也要承擔(dān)相應(yīng)的連帶責(zé)任，從而讓平臺主播不敢、不想、不能有違規(guī)違法行為，也讓平臺對主播的違法違規(guī)行為有切膚之痛，在源頭上切斷不良行為的產(chǎn)生，規(guī)范主播的擦邊行為刻不容緩。

稿源：荊楚網(wǎng)

作者：樊耀文

責(zé)編：廖逢倩

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