【地評線】東湖評論：戶外廣告應(yīng)傳遞核心價值_焦點滾動

2023-03-30 13:36:00來源：荊楚網(wǎng)

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戶外廣告是大眾最熟悉的媒介形式，《半月談》曾專門報道了廣告招牌設(shè)置亂象問題，全國各地市場監(jiān)管部門也多次進行了集中整治，守護人們“頭頂上的安全”。實際上關(guān)于戶外廣告，還有一個方面的問題容易被忽視，那就是戶外廣告導(dǎo)向問題。

每天上下班路過主干道，一跨街的大幅LED顯示屏，滾動宣傳時政標(biāo)語、商業(yè)廣告、生活提示等，為街道增添了動感與色彩，很是賞心悅目。但也有讓人不適的內(nèi)容，譬如曾遇到一副碩大、跳動的字符印入眼簾，“青春不能計算，青春必須揮霍”，再仔細(xì)一看，原來是一家大型網(wǎng)店發(fā)布的商業(yè)廣告。還有一棟樓頂廣告牌上舉著這么幾個大字：“拒絕分享，只能寡占”，字的旁邊印著一只虎視眈眈的豹子，整幅廣告充盈著霸蠻之氣。這是一家房地產(chǎn)公司做的樓盤廣告，意即地段臨江，獨占江景。不知怎的，這個廣告看著也讓人感覺不甚舒適。

商家以利益為重，希望自己的產(chǎn)品或者服務(wù)被顧客牢記，于是在廣告詞上挖空心思，力求別開生面，獨樹一幟，這本無可厚非。但廣告是具有公眾效應(yīng)的，特別是戶外廣告，每天會有無數(shù)的路人有意無意地觀看。作為受眾，對廣告中傳遞的信息，無意的可能熟視無睹，有意的一般就會在大腦中分析過濾。類似“揮霍青春”“只能寡占”這樣容易產(chǎn)生歧義的詞語，與我們宣傳的“珍惜時間與生命”“愛需要分享”等等主流價值觀有相抵觸之處，稍有辨別能力的人是不會欣賞的。若是對那些思想偏激的人群，或者是非觀還不太成熟的未成年人，極有可能產(chǎn)生誤導(dǎo)，以為青春真是可以用來揮霍的，好的資源就應(yīng)當(dāng)獨享的。

廣告，往往代表著企業(yè)的核心理念。一個真正有品位的企業(yè)，其廣告語凝練起來，不僅需要智慧，經(jīng)得起推敲，更需要底蘊，讓人回味無窮。比如某咖啡，“滴滴香濃、意猶未盡”，短短八個字即把產(chǎn)品的特質(zhì)和定位的顧客群宣傳得淋漓盡致，能夠自然而然增添顧客對其產(chǎn)品的好感。隨著傳播媒介的多元化，有些企業(yè)做廣告只看中流量，不太考慮社會效應(yīng)和大眾感受，甚至認(rèn)為，越惡俗的廣告，越容易為人所記住。戶外廣告是這樣，電視廣告、報紙廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告都如此，極少能產(chǎn)生值得流傳的精品廣告語。這就需要相關(guān)的管理部門、審核部門、發(fā)布部門認(rèn)真地把把關(guān)，給予必要的引導(dǎo)和限制，對于屢教不改的企業(yè)，列入廣告發(fā)布“黑名單”，及時向社會公布。

當(dāng)然，不是說廣告不能豐富，不能活潑。作為商業(yè)廣告，社會鼓勵百花齊放、精彩紛呈。但我們身處一個“人人都是麥克風(fēng)”的時代，在目前價值多元、思想多元的社會環(huán)境下，社會輿論能夠潛移默化地影響著社會成員的一言一行。作為有廣泛公眾效應(yīng)的行業(yè)，作為行業(yè)的主管單位，還是應(yīng)當(dāng)注重，在宣傳產(chǎn)品的時候，能夠多多宣傳社會的核心價值理念，傳遞一些有益的、健康的、陽光的信息，讓我們的周遭都充滿正義的、溫暖的、和諧的力量。

稿源：荊楚網(wǎng)

作者：孫婭莉（武漢市江夏區(qū)委常委、組織部部長、黨校校長）

責(zé)編：楊虹磊

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