東湖評論：治理虛假擺拍正當時，吸引流量豈能靠“演”

2023-03-30 18:36:12來源：荊楚網

幾分鐘的短視頻，能從中看見大千世界——國際風云、美食制作、搞笑趣聞、旅游采風、育兒心得……你幾乎能想到的所有場景，都能在這里找到“視界”的打開方式。當隨時隨地“刷一刷”成為很多人的日常，一些不實信息也摻雜其中，混淆了視聽、影響了觀感。

(資料圖)

有創作者擺拍發布“姐弟倆被拋棄靠撿垃圾討生活”，也有發布虛假“被前夫毆打”視頻，甚至稱已經報警，還有創作者在大涼山給老人發放現金擺拍悲慘生活并做“慈善”……一段時間以來，個別短視頻博主虛假擺拍、捏造劇情、炮制人設，唯流量論的作品投放到短視頻平臺上，極易對網友情緒造成誤導，從而產生不良的社會影響。

社會關切的集中點在哪，短視頻治理的切入點就在哪。之前，監管部門多次強調，要在短視頻領域從嚴整治惡意營銷問題，其中就包括編造故事、擺拍作秀。客觀來看，虛假擺拍事件在互聯網平臺屢有發生，短視頻平臺不是首發誕生地，僅是其映射區域之一，即便如此，平臺也應該承擔起責任，采取更多的措施進行治理。抖音日前宣布，平臺將更新關于“演繹”類作品的內容創作規則。新規要求創作者發布虛構內容時，“需在顯著位置標注作品系演繹”，對刻意利用虛假擺拍獲取流量進行不當營銷的賬號，平臺將從嚴處罰。

在五花八門的短視頻中，“演繹”類作品可謂是獨樹一幟，讓人印象深刻：拍攝者大多是通過詼諧幽默的解構方式，神還原生活中一些讓人忍俊不禁的場景，很多質量上乘的作品，也能達到寓教于樂的效果。需要厘清的是，極個別創作者試圖利用虛假人設、情節、場景、道具等編造不實信息，凸顯對立或沖突效果，為引發各方高度關注而炮制虛假短視頻。這樣的虛假擺拍，總能賺取不明真相的網友的“轉評贊”，有些甚至還立起了人設、完成了套現。

虛假擺拍就是無中生有、胡編亂造，帶來“審丑”“比壞”的亂象，如果不予以制止和懲處，將污染短視頻生態環境，影響更多優質內容生產者的積極性。基于此，抖音宣布加強對虛假擺拍現象的治理，網友紛紛點贊，認為此舉“給力”！。

短視頻記錄美好生活——從傳播學的角度來說，短視頻很容易在受眾群體中流傳，而每一個內容生產者都夢想著能掌握流量的密碼，通過創作完成價值的展現——這樣的“流量論”能帶來“走得更遠”的推力，本是無可厚非。但如果“流量”僭越了守法敬畏心、缺失了社會責任感、淡薄了正確義利觀，就必然會“翻車”，最終被流量所反噬。

案例就在眼前。之前，發布虛假“被前夫毆打”的視頻，就構成對大眾同情心的消費和耗損，也是對曾受過家暴者的二次傷害，該視頻制作者因拙劣的“演繹”被行政拘留十日。短視頻平臺不是“法外之地”，讓造假者寸步難行、讓真善美暢通無阻，這已是整個社會的共識。

治理虛假擺拍正當時，吸引流量豈能靠“演”。短視頻集中體現了人民群眾對于美好生活的體驗和感知，面對數以億萬計的流量，怎樣去偽存真、激濁揚清，是平臺乃至整個社會都要思考的課題。2023年1月1日至今，抖音針對以擺拍為重點的不實信息現象予以嚴厲打擊，共對2648個賬號予以封禁等處罰，下架133.7萬個視頻。面對短視頻亂象，有平臺已作出“怎么干”的示范，更多平臺應主動看齊，做出實際動作，共同治理虛假擺拍。當更多人一路同行，短視頻平臺的發展，也將遇見更好的自己。

稿源：荊楚網

作者：白鋒

責編：楊虹磊

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