唯品會連續38個季度實現盈利拓展非穿戴類產品

2022-05-24 13:41:01來源：長江商報

通過鞏固品牌特賣戰略形成差異化競爭優勢，唯品會已連續實現38個季度盈利。

近日，在線品牌折扣零售商唯品會(VIPS.US)公布了2022年第一季度業績報告，報告期內，唯品會實現總營收252億元(人民幣，下同)，同比下滑11.3%;實現歸屬股東凈利潤11億元，去年同期為15億元;不按美國通用會計準則(Non-GAAP)歸屬股東凈利潤14億元，去年同期為17億元。

自2021年在獲取高質量用戶上進行投入后，唯品會進一步增強了用戶粘性。唯品會2022年第一季度超級VIP活躍用戶數同比增37%，對一季度線上凈商品交易總額貢獻占比達38%。

連續38個季度實現盈利

自從回歸“特賣”戰略后，唯品會體現出較強的抗風險能力。

盡管業績表現受到疫情影響，但唯品會2022年一季度利潤率保持韌性，并連續38個季度實現盈利。數據顯示，2022年第一季度，唯品會實現凈收入252億元，Non-GAAP凈利潤14億元，Non-GAAP凈利率保持在5%以上。

此外，唯品會2022年一季度商品交易總額(GMV)為426億元，相較上年同期的461億元有所縮減;活躍客戶數為4220萬，上年同期為4580萬，總訂單數為1.664億，上年同期為1.755億。

不過，公司的營收增長速度逐漸放緩。財報顯示，2016年-2021年，唯品會的營收增速分別為40.8%、28.84%、15.93%、10.03%、9.5%、15%。在業內人士看來，這與疫情之下消費低迷，行業整體環境有關。據唯品會預估，2022年第二季度，公司預計實現營業收入222億元至237億元之間，同比下降約20%至25%。

唯品會董事長兼CEO沈亞此前介紹，2021年唯品會在獲取用戶的成本上做了一些調整，不再亂花錢，而是在獲取高質量用戶上進行投入。

在國內線上零售市場相對承壓的情況下，唯品會2022年第一季度超級VIP活躍用戶數同比增37%，對一季度線上凈商品交易總額貢獻占比達38%。唯品會稱，超V用戶具有高復購率、高購買力、高留存率等特點。

在用戶增長策略調整下，唯品會2021年第四季度營銷費用下降至11億元，上年同期為17億元，營銷費用占總凈收入的比例同比下降約1個百分點。

2022年一季度唯品會的總營業費用為39億元，同比下降11%，總營業費用占比總收入為15.4%，與上年持平。唯品會首席財務官崔大偉表示，一季度公司采取了更嚴格的成本和費用管理措施，實現了彈性利潤，未來將繼續優化運營效率，并提供健康和可持續的盈利能力。

拓展非穿戴類產品

唯品會是一家做品牌特賣的電商，主營服裝服飾、大牌美妝等，近年來，其向“綜合性+特賣”電商加速，品類越來越豐富。

去年以來，唯品會增加了日用品等非穿戴類產品供應，不斷完善家電、家紡產品矩陣，今年1-3月，國產品牌科沃斯、小熊和九陽在唯品會的整體銷售額同比增長明顯，其中九陽空氣炸鍋銷售額同比增幅高達11倍。

唯品會表示，在未來將持續專注服飾穿戴優勢品類，深化核心頭部大牌合作，進一步強化供應鏈能力，提供極致性價比好貨，創造發展的內生動力。

唯品會表示，將進一步凸顯“好品牌的超值價”這一特賣模式的核心競爭力，聚焦高價值、高潛能核心用戶運營，確保用戶數的快速增長是高質量、可持續的。

唯品會現金流狀況良好，截至3月31日，唯品會擁有現金及現金等價物和限制性現金143億元、短期投資50億元，截至3月31日止十二個月的自由現金流為26億元。

2021年5月，唯品會推行了價值五億美元的回購計劃，而今年的3月31日，唯品會再次宣布將在未來24個月內回購不超過10億美元的美國存托股票或A類普通股，預計使用現有現金余額為回購提供資金。崔大偉表示：“此舉體現了唯品會對公司長期發展和為股東創造價值的信心。”

中信證券認為，繼續看好低線升級大周期下折扣零售賽道的長期機會，但競爭格局惡化下，唯品會的長期競爭力仍需觀察。