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退守主業(yè)沒有讓千百度實現(xiàn)業(yè)績持續(xù)上漲 千百度的出路在哪？

2022-09-29 09:19:39來源：北京商報  

退守主業(yè)沒有讓千百度實現(xiàn)業(yè)績持續(xù)上漲。9月28日，千百度發(fā)布2022年中期報告，總收益減少12.7%，凈利潤減少34.2%。老牌女鞋集體下行之際，星期六選擇網(wǎng)紅孵化，達芙妮走向輕資產(chǎn)，千百度在多元化失敗后選擇回歸主業(yè)。回歸主業(yè)的千百度短期內(nèi)實現(xiàn)業(yè)績改善，但這種情況沒有持續(xù)下去，當(dāng)業(yè)績再次出現(xiàn)滑坡，千百度的出路又在哪?

業(yè)績再次下滑

根據(jù)千百度披露的財報數(shù)據(jù)，截至2022年6月30日止的6個月，千百度總收益為7.15億元，同比減少12.7%;凈利潤為2400萬元，較去年同期的3650萬元減少34.2%。而在過去兩年，千百度有著不多的收益。財報數(shù)據(jù)顯示，2020-2021年，千百度收益分別增長，凈利潤分別增長了101.98%、342.56%。

千百度將此次業(yè)績下滑的原因歸結(jié)為疫情影響多地門店關(guān)閉所致。根據(jù)披露的信息，截至2022年6月底，千百度零售店鋪總數(shù)為1140間，自年初以來減少32間。

鞋服行業(yè)獨立分析師程偉雄表示，疫情對傳統(tǒng)品牌線下渠道有著較大的沖擊，加上消費萎縮加劇，千百度等老牌鞋企受到不小的影響。此外，作為老牌鞋企，千百度線上渠道鋪設(shè)、多品類年輕化等層面存在一定不足，從而影響其整體業(yè)績表現(xiàn)。

時間往前推幾年，業(yè)績下滑對于千百度來說不算新鮮事。財報數(shù)據(jù)顯示，2016-2018年，千百度凈利潤分別下滑19.9%、90.06%、1988.68%，2018年更是出現(xiàn)虧損3.87億元。

業(yè)績連續(xù)下滑背后，是千百度多元化轉(zhuǎn)型的“鍋”。

公開資料顯示，千百度為中國香港中高端女鞋品牌，1995年進入中國內(nèi)地市場，先后聘請當(dāng)紅女星瞿穎、高圓圓代言宣傳，迅速走紅市場，2011年9月鴻國國際控股有限公司(千百度前身)登陸港股。

2015年，千百度發(fā)展達到高峰時期，營收超30億元，凈利潤達2.6億元，自營零售店和第三方零售店合計超2000間。也是在這一年，千百度開啟多元化發(fā)展，業(yè)務(wù)觸及多個領(lǐng)域。據(jù)了解，自2015年始，千百度陸續(xù)收購了英國最老的玩具店Hamleys、幼兒園品牌伊頓國際教育集團有限公司約631.98萬股股份、英弗雷澤百貨51%股權(quán)等。

就業(yè)績相關(guān)問題，北京商報記者對千百度進行電話采訪，但截至發(fā)稿電話未接通。

主業(yè)守得住嗎

在業(yè)績大幅下滑的情況下，千百度不得不重新思考多元化的意義。

2019年7月，千百度低價出售運營了四年的玩具公司HamleysGlobalHoldingsLimited及其附屬公司。千百度在財報中表示，公司逐漸實現(xiàn)其他業(yè)務(wù)的剝離，會將投放更多資源致力于重振形象及產(chǎn)品，并為品牌及設(shè)計注入活力。未來將有更多資源流入主要業(yè)務(wù)，加大公司鞋履品牌的推廣力度。

2019年8月，千百度在江蘇投資建廠，建設(shè)內(nèi)容為高端品牌女鞋研發(fā)生產(chǎn)基地、配套物流配送中心、集團研發(fā)中心等。

在回歸主業(yè)的兩年多里，千百度在渠道上做出了一定的調(diào)整。基于購物中心盈利能力較弱的特點，千百度表示將暫停購物中心店的擴張，并關(guān)閉更多不盈利的店鋪。

在關(guān)閉線下部分低效門店的同時，千百度對線上渠道進行布局。據(jù)了解，千百度前后布局唯品會、淘寶、京東等傳統(tǒng)電商平臺以及抖音、小紅書等社交網(wǎng)絡(luò)平臺。千百度在財報中表示，KOL營銷是2021年及2022年的成功戰(zhàn)略之一。除與一線主播合作外，公司還在尋求擴大與二線主播合作。KOL可以幫助本集團吸引對公司產(chǎn)品的關(guān)注度以及提高品牌知名度，從而提高銷量。

拓寬產(chǎn)品品類也成為千百度“守主業(yè)”的下一步棋。千百度在財報中表示，運動服飾成為近兩年唯一正增長的市場，公司計劃于下半年成立體育及休閑研發(fā)部門，進一步為這一客戶群體服務(wù)。

程偉雄表示，品類單一無法滿足年輕用戶需求，千百度在運動、時尚休閑上做延伸的戰(zhàn)略值得肯定，不過非主力品類需要一個投入與培育的周期，很難馬上見效，這也就需要千百度在做品類延伸的同時，不斷夯實主力品類的市場。

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