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CPB肌膚之鑰「抖音電商開(kāi)新日 」解碼新品破局難題！

2023-08-08 18:09:28來(lái)源：中關(guān)村在線(xiàn)  

隨著消費(fèi)者可選擇的護(hù)膚品牌和產(chǎn)品的日益增多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也隨之變得更加激烈。如何在激烈的市場(chǎng)環(huán)境中保持新品生命力、建立品牌區(qū)隔化，成為了品牌經(jīng)營(yíng)者面臨的一項(xiàng)重要挑戰(zhàn)。面對(duì)這樣的挑戰(zhàn)，每個(gè)品牌都必須思考如何在上新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)中取得勝利，快速搶占目標(biāo)市場(chǎng)。


(資料圖)

近日，「抖音電商開(kāi)新日」聯(lián)合CPB肌膚之鑰，針對(duì)高奢美妝品牌在抖音電商環(huán)境下，如何滿(mǎn)足高端產(chǎn)品需求消費(fèi)者對(duì)抗老進(jìn)階產(chǎn)品的要求，給出了全新的解法。

1.以科技力瞄準(zhǔn)高端抗老產(chǎn)品受眾人群

全球抗衰老市場(chǎng)規(guī)模為2160億美元，同比增速達(dá)11.1%，且預(yù)計(jì)未來(lái)全球抗衰市場(chǎng)規(guī)模將保持較高增速，具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。隨著抗衰老行業(yè)的迅速發(fā)展，抗衰的人群越來(lái)越年輕化、高端化，中國(guó)抗衰市場(chǎng)未來(lái)具有千億發(fā)展空間。

中國(guó)抗衰市場(chǎng)規(guī)模及增速

（數(shù)據(jù)來(lái)源：Euromonitor，華福證券研究所）

現(xiàn)在，不僅90后早早就開(kāi)始抗衰老，00后也在“全民抗衰”的風(fēng)潮裹挾下焦慮前行，功效性護(hù)膚在過(guò)去一年增長(zhǎng)強(qiáng)勁，在社交媒體平臺(tái)上的討論熱度也持續(xù)攀升，其中，在抖音平臺(tái)#精準(zhǔn)護(hù)膚 討論播放數(shù)達(dá)1800萬(wàn)+，精準(zhǔn)護(hù)膚、區(qū)隔化服務(wù)已經(jīng)成為高奢美妝消費(fèi)者的首要需求。

此次，CPB 肌膚之鑰聯(lián)合抗老針對(duì)性極強(qiáng)的【4D精雕系列】，借助抖音電商上市的系列新品立體緊顏精華露（昵稱(chēng)：4D緊顏精華）——首款肌肉層抗老精華，以科技力為高端抗老人群傾力打造富有科技含量的產(chǎn)品。

【4D精雕系列】系列除了此次的新品，包括4D眼霜、4D緊顏精華、4D面霜以及美白精華，眼膜和面部美白集中護(hù)理組。該系列是針對(duì)亞洲人面部各種衰老特征而研發(fā)的精準(zhǔn)抗老選手。新品4D緊顏精華所運(yùn)用的“ 從肌肉群改善亞洲肌結(jié)構(gòu)性垂垮的主要衰老特征”突破性研究發(fā)現(xiàn)，榮膺美妝“奧斯卡”IFSCC大獎(jiǎng)。肌肉層抗老，讓抗老不止于膠原蛋白補(bǔ)充，更借助于肌肉的支撐力，讓肌膚得到立體支撐，從而更加立體飽滿(mǎn)。以合力精準(zhǔn)直擊全面凹、松、紋、色、全臉典型老化問(wèn)題，為消費(fèi)者提供整體面部結(jié)構(gòu)性抗老的方案。

2.瞄定抖音電商，提升打造新品即爆款效率

抖音電商開(kāi)新日覆蓋1.45億新品易感人群，因此CPB此次新品發(fā)布將「抖音電商開(kāi)新日」作為首發(fā)平臺(tái)，通過(guò)抖音電商高效觸達(dá)高奢美妝消費(fèi)者，打造線(xiàn)上+線(xiàn)下奢美服務(wù)體驗(yàn)，讓消費(fèi)者通過(guò)抖音電商感受奢美品牌奢美理念和區(qū)隔化服務(wù)。

通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，精準(zhǔn)抗衰、精準(zhǔn)維穩(wěn)、精準(zhǔn)戰(zhàn)痘和精準(zhǔn)美白是當(dāng)下消費(fèi)者主要關(guān)心的精準(zhǔn)護(hù)膚的四個(gè)方向。此次，CPB新品“4D緊顏精華”在“精準(zhǔn)抗衰”是一個(gè)突破性的新品。是市面上 通過(guò)星圖內(nèi)容、眾測(cè)任務(wù)、千川視頻等工具生產(chǎn)出了多維精準(zhǔn)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了多角度觸達(dá)、高效種草消費(fèi)者。

三、差異化營(yíng)銷(xiāo)打法，打造完整營(yíng)銷(xiāo)鏈路

CPB在本次營(yíng)銷(xiāo)中，打造完整新品營(yíng)銷(xiāo)鏈路，充分把握營(yíng)銷(xiāo)黃金時(shí)機(jī)，高效提升轉(zhuǎn)化率，并且善用流量為品牌增長(zhǎng)造勢(shì)，通過(guò)一系列營(yíng)銷(xiāo)組合拳，創(chuàng)造了品牌的長(zhǎng)效價(jià)值。

1.預(yù)熱期：懂得流量的真正價(jià)值，在流量增長(zhǎng)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上精準(zhǔn)卡位。

時(shí)機(jī)的選擇：經(jīng)過(guò)抖音電商三年的努力，平臺(tái)護(hù)膚品類(lèi)流量份額不斷增長(zhǎng)，已經(jīng)讓抖音電商成為護(hù)膚新興主流平臺(tái)之一。此次，CPB肌膚之鑰抖音官方直播間的首次開(kāi)播與新品發(fā)布定在了同一時(shí)間段，完美利用平臺(tái)流量扶持機(jī)制，為官方號(hào)積蓄流量，打造品牌私域長(zhǎng)效價(jià)值。

2.爆發(fā)期：線(xiàn)上+線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，打造營(yíng)銷(xiāo)整合鏈路。

線(xiàn)上，在CPB肌膚之鑰直播間，邀請(qǐng)品牌資深鉆光講師與護(hù)膚專(zhuān)業(yè)KOL李延宗、李明澤定制了一周的《精雕大師課》，圍繞新品分享最新“肌肉抗老”和“結(jié)構(gòu)性抗老”的精準(zhǔn)高效護(hù)膚理念；另外消費(fèi)者也學(xué)到“面部普拉提”手法，結(jié)合新品功效在家即可享受面部SPA。1-2min的輕松手法就可以看到明顯的面部提拉效果，讓精致護(hù)膚的理念延伸到日常。

這是CPB首次嘗試將高端面部護(hù)理以“產(chǎn)品體驗(yàn)與服務(wù)體驗(yàn)”結(jié)合的方式在抖音直播間中展示，為高端護(hù)膚探索出了抖音直播間“產(chǎn)品深度教育”與“快速轉(zhuǎn)化”協(xié)同的模式，讓高階用戶(hù)在家，也能快速和輕松享受面部SPA。這種“內(nèi)容與轉(zhuǎn)化”的方式嘗試十分適合奢美高客單產(chǎn)品。

線(xiàn)下，同期開(kāi)啟《精雕私享會(huì)》活動(dòng)，邀請(qǐng)此次合作的星圖達(dá)人也從線(xiàn)下的奢華體驗(yàn)里，感受品牌和新品的高功效以及線(xiàn)下相應(yīng)的1V1服務(wù)，沉浸體驗(yàn)面部揚(yáng)升SPA，感受面部結(jié)構(gòu)支撐力。現(xiàn)場(chǎng)演繹“立體精雕，年輕滿(mǎn)揚(yáng)之力”，夯實(shí)品牌傳播口號(hào)，更讓星圖內(nèi)容有了更多高奢角度的內(nèi)容場(chǎng)。

本輪營(yíng)銷(xiāo)還提升了高端護(hù)膚品營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新緯度。藝術(shù)家張藝帆的互動(dòng)藝術(shù)作品《向上的秘境》，在私享會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)展出。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓一同完成《向上的秘境》作品的最后一步，解開(kāi)面部精雕上揚(yáng)之力。這種沉浸式的體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑屜M(fèi)者深刻感受到了產(chǎn)品系列精雕向上的力量，這種力量滲透在CPB品牌價(jià)值主張“精致、智慧、不妥協(xié)”中，更體現(xiàn)了奢美新品給用戶(hù)的體驗(yàn)是全方位的。

四、未來(lái)，線(xiàn)上體驗(yàn)式護(hù)膚將成為新趨勢(shì)

6月13日剛剛發(fā)布的《中國(guó)美妝市場(chǎng)發(fā)展白皮書(shū)2023》顯示，美妝終端渠道近年來(lái)隨著產(chǎn)業(yè)升級(jí)不斷變遷，渠道全面融合，其中在線(xiàn)上渠道方面，抖音電商增速亮眼，美妝博主更能通過(guò)直播有效刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

未來(lái)，將有越來(lái)越多的消費(fèi)者在抖音電商體驗(yàn)和探索護(hù)膚方式多種可能性，通過(guò)抖音電商快速掌握最新、高效、更適合自己的護(hù)膚方式；同時(shí)，期待「抖音電商開(kāi)新日」為市場(chǎng)帶來(lái)更多更有創(chuàng)意的新品營(yíng)銷(xiāo)破局思路。

作為一個(gè)具有創(chuàng)新精神的奢美美妝品牌，CPB肌膚之鑰始終堅(jiān)持通過(guò)不同的方式，將品牌“精致、智慧、不妥協(xié)”的理念堅(jiān)持融入到新品和品牌服務(wù)中，向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品的價(jià)值和魅力。未來(lái)，CPB肌膚之鑰將繼續(xù)在創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方面發(fā)力，不斷提升產(chǎn)品科技力，為消費(fèi)者帶來(lái)更多令人驚喜的體驗(yàn)。

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