6月17日盤后，“4天3板”的豆神教育收到深交所下發(fā)的關注函，要求豆神教育核實媒體對其“老師參與直播”的報道是否屬實、是否由教育業(yè)務轉向直播業(yè)務、是否具備從事直播業(yè)務相關的資質，并要求豆神教育說明是否存在蹭熱點、操縱股價及違規(guī)買賣公司股票的情形。

“100位老師參與直播？”

【資料圖】

豆神教育作為教育板塊上市公司，受益于新東方“東方甄選”知識型直播帶貨熱潮，最近5個交易日內，累計漲幅超185%。

豆神教育更是火上加油，公司自稱，“直播電商銷售為公司主要業(yè)務之一，目前已有約100位老師參與直播。”消息一出，公司股價進一步猛漲。

6月17日盤后，豆神教育收到深交所下發(fā)的關注函。深交所要求豆神教育認真核實以下：① 媒體對公司“老師參與直播”的報道是否屬實，若屬實，詳細說明直播業(yè)務目前開展情況；②說明公司主營業(yè)務是否發(fā)生重大變化，是否由教育業(yè)務轉向直播業(yè)務；③核實公司是否具備從事直播業(yè)務相關的資質，目前的經營范圍是否包含直播業(yè)務；④核查公司控股股東、持股5%以上股東、董監(jiān)高及其直系親屬最近一個月買賣公司股票的情況，未來三個月內是否有減持計劃；⑤說明公司及相關方是否存在蹭熱點、操縱股價以及違規(guī)買賣公司股票的情形。

在2021年公司年報中，豆神教育曾透露過其入局直播電商的相關信息公司稱，董事長竇昕在2021年10月便帶領公司核心成員進駐抖音，通過抖音發(fā)布短視頻分享文學文史知識，同時以直播帶貨的方式為用戶提供多品類的課程和產品，報告期內已打造了近100人的主播矩陣，并通過抖音直播帶貨收入約3776萬元。

但實際上，豆神教育目前的經營范圍可能并不包含直播業(yè)務。

據(jù)天眼查披露，豆神教育最近一次變更經營范圍是在2020年5月12日，其變更后的經營范圍包括“技術開發(fā)；技術咨詢；技術服務；技術培訓；技術推廣；技術轉讓；應用軟件服務；影像通信及計算機系統(tǒng)集成；銷售、租賃、維修數(shù)碼辦公設備、通信設備、計算機軟硬件及外部設備；教育咨詢；計算機系統(tǒng)服務；基礎軟件服務；數(shù)據(jù)處理；貨物進出口、技術進出口、代理進出口；專業(yè)承包；建設工程項目管理”等，暫不包含直播業(yè)務或電子商務業(yè)務。

據(jù)財聯(lián)社消息，教育公司開展直播業(yè)務，一方面需要營業(yè)執(zhí)照的經營范圍包含電子商務；另一方面如果涉及到直播打賞、獎勵等交易活動還需辦理ICP經營許可證。但財經網(wǎng)查閱工信部ICP備案情況時，并未查詢到豆神教育相關信息。

直播帶貨是在線教育的轉型機會嗎？

2021以來，不少在線教育機構黯然離場，裁員、轉型、自救等一系列措施。新東方從農產品切入開啟直播帶貨，好未來、豆神教育也已入局教輔產品直播帶貨，學大教育、猿輔導等甚至賣起了咖啡和服裝。所有人都在期待一個“不破不立”的神話，而今新東方“東方甄選”的爆火看似為在線教育行業(yè)帶來曙光。

為什么爆火的是“東方甄選”、是新東方？

中信建投多家券商認為，這一方面，與新東方主播的獨特背景建立起獨一無二的知識講解直播帶貨標簽，差異化內容及強大文化品牌稟賦構建流量護城河；另一方面，也與李佳琦、羅永浩等頭部主播斷播，大量直播受眾失去頭部標的，因而被吸引到東方甄選有關。

“東方甄選”爆火是否意味著新東方轉型成功？

教育部教育發(fā)展研究中心專家張家勇告訴財經網(wǎng)，東方甄選以新東方名師作為賣點，在帶貨里捎帶英語知識等，成為頗具特色的知識帶貨、實力帶貨，有一定的門檻和難度，但受眾多為新東方的擁踅，在一種情懷沖動下單，很難說新東方轉型成功。

新東方轉型是否可以作為同行的樣板？“東方甄選”的爆火可復制嗎？

張家勇認為，在新東方轉型尚且算不得成功的情況下，其他公司盲目跟風，可能難有確定性的前景。

IP孵化專家、互聯(lián)網(wǎng)博主史潔認為，“東方甄選”和主播董宇輝的大火更屬于是在不斷試錯迭代中出來的一種偶然現(xiàn)象，“每一個爆紅的IP和事件在社交媒體時代理論上都是不可復制的，我們只能事后總結它的成功經驗，這其中既有它的獨特基因，也有它所遇到的時間和空間”。

興證國際表示，受到新東方在線連續(xù)暴漲的拉動，從教書育人轉型直播帶貨看上去很美，但概念風頭過后，需要有真實的利潤才能支撐暴漲后的股價。其他重資產的民辦教育股，還是多要看所在行業(yè)的政策動向。

實際上，除了直播帶貨之外，其他的教育股也正在探索自己的轉型路子。近期，便有多家公司相繼宣布轉型成人教育、素質教育等領域。

思考樂教育在面臨雙減政策影響下，推出針對中小學的非學科類素養(yǎng)課程，包括科學素養(yǎng)、樂愛國學、邏輯思維訓練等課程；光正教育開始擴展包括游學、夏/冬令營、體育在內的素質教育業(yè)務及為第三方學校提供綜合教育教管理服務、學校物業(yè)管理等服務；中教控股向職業(yè)教育擴張，提供“專升本”服務。

除此之外，網(wǎng)易有道、作業(yè)幫、猿輔導等也開始向智能硬件轉型。

中信證券表示，近期教育各板塊迎來反彈，市場對板塊悲觀政策預期有所緩和，重心逐步回歸公司基本面和資產價值，并指出，主要頭部教培公司（新東方、好未來、高途、有道）在剝離K9學科類業(yè)務后，目前均已基本完成業(yè)務調整，新業(yè)務也漸有起色。

文/王苗苗