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全球滾動:蘭蔻搜索引擎營銷案例（搜索引擎整合營銷案例）

2023-01-28 15:17:04來源：互聯網

（1）企業的自媒體矩陣，用思維導圖畫出來；

●微博:

頭部大V集聚的關注推薦制度和大型娛樂文化粉絲集聚地微博作為社交媒體第一陣地，活躍度和用戶數都遙遙領先，互聯網乃至娛樂圈的事件都第一時間爆發在微博，是制造事件最好的平臺

(資料圖片)

年輕用戶居多具有開發性和傳播迅速，無發布數量限制，碎片引流強。

不少用戶愿意主動分享種草

社會化傳播效益明顯

可以提高產品知名度

●微信公眾號：

關注+訂閱制度為主的閉環生態，看-看將優化微信的生態空間.微信海量的用戶，營銷效果好，垂直性和私密性較強，能一對一互動。是蘭蔻品牌的第一自媒體、自助服務媒體。

缺點：封閉式，且海量信息泛濫，閱讀量銳減，公眾號打開率低，碎片化的時間越來越難以掌控。圈層化明顯.

做用戶沉淀.

●百家號：

綜合性的免費投稿平臺，作了熱點類、新品類等雖然百度在移動端不是最大的流量入口，但畢竟是最大的中文搜索引擎，號稱品牌背書神器，seo優化神器，排名效果沒話說。

類型的文章投稿.

權重很高百度收取率高；

流量一般；

●抖音快手視頻類平臺種草，直播為用戶提供一個分享和查看優質內容的平臺.

用戶相對有一定的互動率.提高裂變

●搜狐：

根據文章本身質量及流量表現進行自動化推薦，寫的好就有機會上頭條.因為搜狐自媒體是百度的新聞源，只要選對關鍵詞，流量非常大，是做霸屏和排名的神器。

百度收錄快(–般15分鐘可以收錄)。

排名靠前，蘭蔻做seo的最好選擇。用戶搜索會有很好的點擊量

●豆瓣：

豆瓣集合了讀書、電影、音樂、攝影等興趣的各個方面，為用戶提供一個分享和查看優質內容的平臺.

20~29歲的百分比更是達到了50%以上；

在用戶性別中男性用戶達到69%，領先于女性用戶的31%。

{教育水平相對較高，熱點內容和持續性干貨流量更好}

●知乎：

知識問答類型的社區平臺.是一個真實的網絡問答社區，是高手聚集地，數據全、文章優質的知識社區。知乎的針對性很強，關注者質量較高，只要觀點正確，內容好，就能收獲很多的優質流量。知乎權重高，很容易被百度搜錄。只需將寫好的文章，拿到上面去搜索相關的提問，然后回答，很快就能來流量。

受教育水平相對較高.

問題回答有持續經營.此外也有部分用戶愿意主動分享。

●小紅書：

近年來流行的社區電商平臺，以美妝輻射到其他領域，圖文和視頻都有，以算法推薦為主.

女性用戶居多.種草很不錯的選擇。

通過微信公眾號、小紅書、知乎、微博等平臺做好軟文推廣，咨詢種草案例產品，做好品牌的推廣。

通過抖音快手等視頻類平臺，給用戶留下更加深刻的印象，促進其購買欲望。

通過百度問答，知乎等消除顧慮，促進下單。

通過直播現場展示答疑。

各大自媒體平臺結合起來就成了自媒體矩陣，可以達到獲取精準流量打造IP 做到很好的粉絲沉淀。

（2）分析公眾號的定位、掉粉的因素、文章的設計、底部菜單等設計。

公眾號定位：香水、護膚、彩妝打造優雅美麗成功女士。

掉粉的因素：現有332510活躍粉絲。

掉粉的原因大概是發文不太規律從查詢結果來看，蘭蔻公眾號上次發文是10.29日，當天連續發出9篇文章，此外，蘭蔻公眾號發文大多是以自身為主，沒有完全面向用戶，根據所學知識，我們的產品推廣過程中應當以用戶為出發點，打造好文，優化標題。

文章的設計:

通過搜索結果顯示來看，蘭蔻公眾號發出的文章大多是主推圖片，沒有過多地文字說明和文案編輯，為數不多的文字是嵌入到圖片里的，多讀兩篇文章后就會有一種疲勞感，不想在繼續看下去，我認為這塊還有待提高，可以稍微編輯下文本，全部都是圖片效果并不是很好。

底部菜單設計：

菜單欄分為官方商城、雙十一狂歡、會員服務

官方商城菜單是單菜單，用戶單擊后會直接進入到蘭蔻官方微信小程序商城，操作簡單方便，減少了用戶的時間成本，在一定程度上避免了用戶上當受騙的可能。雙十一狂歡和會員服務下有設置耳機子菜單欄。雙十一專欄比較貼近當下實況，推出了一個小黑瓶買一贈一優惠活動，此外還展示了雙十一直播間狂歡超鏈接。會員服務底下的菜單有會員中心，可以看到或修改自己的個人信息，另外還設置了空瓶回收專欄，為了解決用戶的問題設置了聯系客服專欄。

（3）利用第三方平臺，分析該公眾號的相關數據

蘭蔻官方公眾號20號當天文章總閱讀量是61464相比之前增長27501

當天頭條總閱讀量44226上升20014

天文章總點贊數100 上漲57

共發布9篇文章平均閱讀量6829同比下降 -1661.7

微信總榜排名1805 同比增加859

微信傳播指數1151.73 增加111.07

（4）根據調查資料，撰寫企業企業微信公眾號診斷報告，內容包括：樣本選擇方法，樣本企業的調查結果記錄，發現的問題及優化調整方案等。

發現的問題

（1）企業的公眾號的定位：時尚彩妝護膚蘭蔻驚艷誕生，通過香水、護膚、彩妝，許以萬千女性優雅美麗的人生旅程。

（2）掉粉的因素分析：發文不規律，而且文章內容沒有太強的吸引力

（3）文章是否通過精心設計：文章基本上是圖片為主，不太符合大眾的審美，容易造成用戶的審美疲勞過多地圖片給人一種適得其反的感覺。