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近日有消息稱，養樂多自1月起提高了在中國全境銷售的乳酸菌飲料“養樂多”和“養樂多低糖”（廣州地區等稱：益力多、益力多低糖）2款商品的售價，將把原材料漲價轉嫁到銷售價格上。自1964年進入中國臺灣，養樂多已憑借大單品“小紅瓶”活菌型乳酸菌在中國市場發展59年，2002年養樂多由廣州開始進入大陸市場。據悉，本次漲價在廣州是自2015年1月以來首次漲價，在廣州以外地區則是自2018年1月以來首次漲價。1月24日“廣州益力多”官方微信服務號訂購頁面截圖網友評論：成本上升帶來的漲價行為實際上，在2022年10月養樂多就已在日本市場進行了一輪漲價，上調了48種軟飲料的價格，漲價幅度5%-10%，調價原因是由于糖和燃料等原材料成本上升、物流成本的上漲。在乳業獨立分析師宋亮看來，養樂多價格調整有兩大因素，首先，近兩年原材料蔗糖的價格不斷上漲，古巴進口的蔗糖價格也在漲，使得養樂多成本攀升，導致終端提價。此外，在益生菌行業里，普通益生菌菌種價格相對還好，而專有的一些益生菌有專利費在其中，成本要更高。綜合來看，養樂多此次調價是成本上升帶來的漲價行為。國內銷售增長放緩養樂多有些“著急”了排除成本上漲因素，業界對于養樂多此番漲價有著另一種看法——養樂多有些“著急”了。在中國，養樂多的產品集中在養樂多和養樂多低糖兩款，憑大單品策略打天下。在剛進入中國市場時，國內益生菌產品并不多，養樂多在中國市場具有先發優勢，但隨著國產益生菌產品增多，這種優勢光環漸失，養樂多的增長速度出現放緩。據凱度消費者指數提供的數據顯示，從2020年8月至2021年8月，養樂多在中國市場的銷售額下降了16.2%；滲透率下降了3.4%，均價下降0.7%，全年購物量下降14.9%。“近幾年中國益生菌產品種類越來越多、產品品質逐漸提高，市場不斷細分，這對于僅憑一款乳酸菌大單品走天下的養樂多形成了挑戰。因此，近兩年養樂多的業績也呈現出下滑趨勢。”宋亮說。行業競爭加劇隨著消費者健康意識提升，益生菌類產品為近年來食品飲料行業風口，業內認為未來5年或迎來高速發展期。這也吸引了各類玩家涌入賽道，行業競爭加劇。數據顯示，2020年市場規模接近850億元。產品市場逐漸進入“檔次高、品種多”的成熟期，含有益生菌的酸奶類產品、奶粉類產品增長迅速，益生菌補充劑的增長也有飛速的發展，品類差異化的益生菌產品得到市場更多歡迎。中國食品產業分析師朱丹蓬認為，品牌力是養樂多的優勢，但由于養樂多的銷售渠道主要為商超與家庭配送，冷鏈配送要求高，銷售拓展空間有限，整體渠道更偏向一二線市場，三四五線市場相對比較薄弱。在中國消費升級的趨勢下，養樂多渠道的深度、市場的廣度都需要隨著國人的剛需度、消費力而提升。你愛喝養樂多嗎？評論區聊聊！

編審：符亞麗

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