6月8日，天貓市場部總經理陳炳潮宣布，天貓啟動老字號拓新計劃，未來5年持續投入10億，從品牌營銷、消費者運營、新品研發等方面助力老字號復興。

今年“6·18”首日，天貓老字號專場整體成交突破10億，61個老字號品牌實現了營收100萬的目標。