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【跨國企業在中國】中國成全球第二大主題樂園市場，上海樂高樂園將于明年開園

2023-02-20 20:50:44來源：界面新聞

作為長三角地區最值得期待的國際IP親子娛樂主題樂園度假區，上海樂高樂園將以中國傳統文化、海派特色和江南元素作為獨特亮點，打造成為樂高樂園全球IP的品牌標桿與“旗艦版”。

(資料圖片)

上海樂高樂園模型。攝影：方卓然

記者方卓然

2023年2月19日，界面新聞記者來到上海市金山區楓涇鎮，實地探訪將于明年開園的上海樂高樂園度假區。目前，工人們正緊鑼密鼓地施工建設。

上海樂高樂園度假區是專為2-12歲親子家庭打造的樂高主題樂園和樂高主題酒店的旅游綜合目的地，占地面積達31.8萬平方米，由默林娛樂集團運營。

默林娛樂集團是英國知名的優質家庭娛樂景點營運公司，也是僅次于迪士尼的全球第二大娛樂景點運營公司。此次，默林娛樂集團成為樂高樂園的獨家運營方。

作為最早將IP景點運營帶到中國市場的國際集團，默林娛樂集團在2006年5月1日就將第一家主題景點上海杜莎夫人蠟像館落在了上海。通過近10年的時間，集團先后將其短途游事業部旗下的６個主要IP引進到了全國６大城市，并經歷了中國文旅行業的快速增長期。

上海樂高樂園有限公司總經理陳潔透露，其中包含各類互動游樂設施、精彩演出和娛樂景點，為孩子和家長提供例如騎乘、攀爬和拼搭等寓學于樂的沉浸式親子主題樂園游玩體驗。

同時，上海樂高樂園度假區還將著力成為上海西南地區發展的核心引擎，與浙江及周邊地區的文旅資源協同發展，打造“樂園+古鎮+鄉村”新地標，賦予上海文旅產業新看點，為上海西南門戶塑造一張文旅休閑的金名片，致力于創造出帶動區域旅游價值鏈的溢出效應，為引領上海高能級旅游度假區建設樹立標桿。

樂高金山農民畫。攝影：方卓然

作為上海市重大工程，上海樂高樂園度假區項目在市、區二級政府的助力下，項目快速推進。

據陳潔介紹，2021年9月以來，項目開發建設的前期工作進入到提質增速期，當年9月17日核心區土地成功摘牌，9月30日立項核準正式批復，11月5日拿到首個施工許可證，整個過程流暢高效“如同閃電”。2021年11月17日，上海樂高樂園度假區正式開工。

近日，金山區通過實施“樁基先行”，讓上海樂高樂園配套商業街項目的建設周期縮短了3個月，進一步提高了投資和建設審批效率。

“無限繽紛里”是樂高樂園配套商業街項目，位于上海樂高樂園度假區核心位置，兼顧“度假區配套、地區商業中心和旅游目的地”三重屬性，于2022年11月開工，計劃于2024年年底基本完工。

上海繽紛里建設發展有限公司總經理梁偉透露，該配套商業街項目需要在樂高樂園開園前開業，而按照常規建設審批流程，可能無法按時完成建設進度，所以想加快項目的審批進度。

了解情況后，金山區建管委主動對接企業，積極實行“樁基先行”舉措，加快建設審批流程，助推“無限繽紛里”項目工程早開工、早建設。

按照常規操作流程，樁基施工是在拿到整個項目的施工許可證之后開始。而“樁基先行”，則是將建設項目分成樁基和主體兩部分工程分階段辦理，在打樁建設時同步深化地面圖紙，最大限度縮短項目開工等待時間。

“受惠于這個舉措，項目審批工作提速提效，樁基施工許可證審批提前，整個項目建設周期縮短了3個月，進一步降低了資金成本影響，并完成了既定的開業目標。”梁偉麟表示。

目前，默林集團分別在上海、深圳、四川在建樂高樂園項目。據悉，四川樂高樂園即將于今年投運，上海樂高樂園度假區和深圳樂高樂園預計2024年開園。同時，北京力爭在今年開工建設樂高主題樂園。

“就主題樂園行業而言，中國已是全球第二大市場，增長速度還將繼續。隨著中產階層的不斷壯大，中國的主題景點娛樂行業一定擁有一個非常光明的未來，默林娛樂集團高度重視在中國市場進一步拓展的機會。”陳潔表示，即使在疫情期間，中國主題樂園的增長也沒有停止，仍然保持全球地位，雖然不可避免地受到了疫情帶來的短期影響，但中國消費者對主題公園充滿了熱情，運營商也在大力投資，計劃建設新的景點。

來源：界面新聞

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