國產小電器正在崛起。
7月10日晚間，飛科電器(603868.SH)發布業績快報。2022年上半年，公司實現營業收入22.79億元，同比增長30.18%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(以下簡稱“凈利潤”)為4.56億元，同比增長45.36%。
長江商報記者注意到，在產品高端化和新興渠道的共同發力下，飛科電器迎來上市后的再一次業績高峰。此前的2018年至2021年，飛科電器曾連續四年扣非凈利潤下滑。
據公司介紹，去年以來，飛科電器陸續推出多款差異化科技創新產品，并加大內容營銷投入，同時繼續加強和優化抖音平臺的多店鋪同播矩陣運營，在提升品牌內涵、品牌形象的同時助推產品銷售，實現品效合一。
2021年，飛科電器中高端剃須刀新品銷售占比20.32%，剃須刀產品銷售均價較2020年提升25.23%。
值得一提的是，飛科電器的資本運作較少，主要依靠內生發展實現二次騰飛。上市六年間，公司僅通過IPO募資7.28億元，之后再無股權融資行為，但其累計已派發現金紅利34.85億元。
連續兩個季度業績高增
今年以來，飛科電器經營業績再次達到小高峰。
業績快報顯示，2022年上半年，飛科電器實現營業收入22.79億元，同比增長30.18%;凈利潤4.56億元，同比增長45.36%;扣除非經常性損益后的凈利潤為4.28億元，同比增長56.39%。
此前的一季度，飛科電器實現營業收入11.2億元，同比增長27.54%;凈利潤2.37億元，同比增長59.1%。
飛科電器表示，2022年第二季度，面對疫情，公司通過強化線上運營、異地建倉發貨、開展居家直播和社區團購等一系列快速響應措施，努力降低不利影響，在困難環境中保持了良好的經營態勢。公司第二季度實現營業收入11.6億元，同比增長32.83%，實現凈利潤2.2億元，同比增長32.98%，實現扣除非經常性損益的凈利潤2.02億元，同比增長49%。
資料顯示，飛科電器是一家集剃須刀等個人護理電器、家居生活電器及電工電器等智能時尚家電研發、制造、銷售于一體的企業。歷經23年的快速發展，公司在個護電器領域已擁有較高知名度和市占率，是國內個護電器行業的領導品牌。
不過，在上市的幾年間，飛科電器的經營業績表現并非一直亮眼。2016年4月登陸滬市主板之后，2016年和2017年公司連續兩年業績高速增長，凈利潤增速分別達到22.23%、36.22%。但從2018年開始，飛科電器業績增速明顯降低，當期公司營收增長3.2%至38.77億元，凈利潤僅增長1.14%至8.35億元。2019年和2020年，公司連續兩年業績雙降，分別實現營業收入37.59億元、35.68億元，同比減少5.46%、5.09%;凈利潤6.86億元、6.38億元，同比減少18.83%、6.93%。直至2021年，公司業績再次回升，當期實現營業收入40.05億元，同比增長12.26%;凈利潤6.41億元，同比微增0.38%。
與此同時，2018年至2021年，飛科電器的扣非凈利潤連續四年下降，分別為7.77億元、6.23億元、5.94億元、5.84億元，同比減少1.27%、19.79%、4.66%、1.7%。
而今年以來，飛科電器連續兩個季度凈利潤增速在30%以上，這一現象也僅在其2016年業績最好時期出現。
值得一提的是，近年來飛科電器僅通過IPO募集資金7.28億元，上市后再無股權融資行為。但2016年至2021年，公司累計已派發現金紅利34.85億元。
中高端新品迅速增長銷售占超20%
作為國產小電器品牌的代表，飛科電器的再次崛起離不開產品高端化和新興渠道的推進。
據飛科電器介紹，今年上半年，公司繼續堅定貫徹以技術創新和高顏值設計實現產品高端化，驅動品牌升級的發展戰略，通過產品研發創新推動產品的智能化、時尚化、年輕化升級，通過營銷管理創新推動營銷模式的C端化、內容化和直供化升級，構建創新前沿的發展路徑。
報告期內，公司著力打造“智能感應”剃須刀和便攜式“太空小飛碟剃須刀”等差異化科技創新產品的爆款模式，結合持續強化的節假日情感營銷策略，加大內容營銷投入，提升內容生產和內容運營水平，深度挖掘個護電器的禮品屬性在“情人節”、“5·20”、“父親節”等情感節假日的情感訴求，同時繼續加強和優化抖音平臺的多店鋪同播矩陣運營，在提升品牌內涵、品牌形象的同時助推產品銷售，實現品效合一。
根據蟬媽媽數據，飛科品牌抖音渠道5月銷額1.17億元，同比增長706%，6月銷額0.91億元，同比增長339%。
長江商報記者注意到，隨著上述創新產品的推出，飛科電器的產品銷售結構發生顯著變化，特別是中高端剃須刀新品銷售占比迅速提升，推動公司業績向好。
2021年，飛科電器中高端剃須刀新品銷售占比20.32%，剃須刀產品銷售均價較2020年提升25.23%。
目前，飛科電器主要采取自主生產與外包生產相結合的生產模式。其中，公司自主生產的產品主要為技術新品及高端產品。2021年，公司產品外包生產數量占總產量的比例為53.90%。
不過，無論是自有工廠，還是外包廠家，飛科電器的主要原材料和核心零部件采購業務均由公司集中采購。因此，憑借規模效應，飛科電器與上游原材料供應商的議價能力得以增強，成本得到有效控制。
2021年，飛科電器的主營業務毛利率為46.92%，同比提升5.73個百分點。其中個護電器產品毛利率48.13%，同比提升5.84個百分點。
高端化的推進離不開公司持續的研發投入。2021年，公司研發費用1.32億元，同比增長78.12%，占當期營收的比例為3.29%。
但另一方面，飛科電器也十分注重營銷推廣，較多的大促活動以及新渠道建設，使得公司銷售費用較高，也會在一定程度上壓縮利潤空間。2021年，公司銷售費用7.7億元，同比增長83.22%。
