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“Fendi喜悅黃”限定款來襲,喜茶與FENDI首次聯(lián)名!【中國新茶飲品牌競(jìng)爭(zhēng)分析】-環(huán)球快報(bào)

2023-05-18 18:38:05來源:前瞻網(wǎng)  

圖源:攝圖網(wǎng)

喜茶于5月17日在全國近1000家門店門店上線了名為“FENDI喜悅黃”的聯(lián)名飲品,其明黃色紙杯的正反面分別印有巨大的FENDI及喜茶Logo,口味為芒果、鮮橙、百香果搭配綠妍茶底,單杯售價(jià)19元,而購買38元的雙杯套餐能獲贈(zèng)聯(lián)名主題徽章或杯墊。


(資料圖片)

如今,越來越多的玩家進(jìn)入茶飲賽道,競(jìng)爭(zhēng)更加激烈了,茶飲圈近幾年各類跨界聯(lián)名產(chǎn)品層出不窮,花樣造勢(shì)!那么新茶飲行業(yè)品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況如何呢?

中國新式茶飲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

新式茶飲行業(yè)企業(yè)數(shù)量眾多,目前行業(yè)第一梯隊(duì)企業(yè),主要以喜茶、奈雪的茶、樂樂茶等全國性連鎖品牌為主,目前,正加速在全國各地加速門店布局,復(fù)制已有成熟經(jīng)營模式,搶占市場(chǎng)份額。

高端新式茶飲市場(chǎng)潛力巨大:企業(yè)搶占消費(fèi)者心智,不能一味依賴聯(lián)名

目前,新式茶飲主要定位消費(fèi)群體為新一代年輕消費(fèi)人群,年齡主要集中在20-40歲之間。2020年,我國高端新式茶飲點(diǎn)產(chǎn)生的新式茶飲及烘焙產(chǎn)品等產(chǎn)品的零售消費(fèi)價(jià)值約為152億元,2025年預(yù)計(jì)將達(dá)623億元,復(fù)合增長率約為32.7%。2020-2025年,我國高端新式茶飲市場(chǎng)規(guī)模占新式茶飲市場(chǎng)規(guī)模比重將從13.4%增至18.3%,高端新式茶飲的市場(chǎng)潛力巨大。

Frost & Sullivan對(duì)此表態(tài):各種品牌的聯(lián)名,只能帶來短暫的市場(chǎng)熱度和難以維持的超高營業(yè)額。

總的來說,這次喜茶與FENDI大熱,貼合年輕消費(fèi)者的消費(fèi)心態(tài),獲得了社交媒體上大量關(guān)注,聯(lián)名的雙方品牌都獲得了廣泛傳播。但新茶飲聯(lián)名翻車的例子時(shí)常發(fā)生,結(jié)合當(dāng)前新茶飲競(jìng)爭(zhēng)情況而言,若想要長久持續(xù)地在現(xiàn)制茶飲市場(chǎng)上生存,企業(yè)不可一味依賴聯(lián)名,新式茶飲品牌還需打造出自身獨(dú)特的文化魅力并持續(xù)輸出,躋身高端茶飲賽道繼續(xù)打造出讓市場(chǎng)不斷復(fù)購的好產(chǎn)品!

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更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國新式茶飲行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、政策研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商指南、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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