【楚天評】東湖評論：創作優秀短視頻，為鄉村振興賦能

2023-02-23 12:48:31來源：荊楚網

【資料圖】

近日，長陽縣供電公司駐峰巖村第一書記覃玉紅通過創作短視頻，為廣大網友生動展示了該村的村容村貌和風土人情，一時圈粉無數，同時他通過流量效益為村民賣貨99.9萬元，也為鄉村振興依托“互聯網+”提供了一個鮮活的案例。

短視頻自問世以來，以通俗直觀、受眾面廣等優勢，通過抖音、快手、微信等平臺的加持，迅速獲得了海量用戶，同時用流量帶貨，創造出巨量的經濟效益和社會價值。鄉村振興的浪潮下，如何聚焦鄉村創作出優秀短視頻，宣揚鄉村文化的同時撬動巨大的流量效益，進而為盤活鄉村資源、助推鄉村高質量發展注入一股強勁動力，值得各方深入思考。

創作優秀短視頻，要在方法上下功夫。我國地大物博、民族眾多，所謂“十里不同風，百里不同俗”，各地民風習俗不同，每一片山水也都有不同的表達方式。因此鄉村類短視頻的創作就要因地制宜，力求把地方特色以本土化方式呈現，就是一種很好的方法。立足方言，形成個性化語言傳播體系，例如深圳居民袁小婷靠教授粵語一舉爆火；立足舞蹈，展現個性化鄉村面貌，例如浙江溫州小英夫妻，憑借曳步舞圈粉無數；立足手藝，繼承發揚傳統古方，例如李子柒通過手工制作鄉村美食全過程火遍全網；立足潮流，借力推動家鄉宣傳，例如云南怒江瀘水市傈僳族小伙蔡金發在喊麥時翻唱歌曲《我是云南的》，被大家爭相模仿，一時成為現象級存在。

創作優秀短視頻，要在內容上下功夫。要堅持“導向為魂、內容為王、創新為要”的創造導向，優秀的價值趣味，靈動的創作內容，豐富的表達方式，容易引起觀眾的共鳴和享受，進而助推信息的傳遞。因此，鄉村類短視頻的創作要不斷探索創作內容的邊界，傳達出淳樸鄉風的本真，配合靈動活躍的表達方式，最終達到傳播預期。一是依托資源稟賦，創作本土流量密碼，例如各地興起的文化旅游局局長或縱馬塞北或花間舞劍，在家鄉山水間紛紛為人們送上了一場場視覺盛宴；二是依托風土人情，展示鄉村村容村貌，劉元杰因“背景真假”，引來無數觀眾一睹新疆芳容；三是依托鄉音鄉容，積極宣揚風清氣正的鄉村正能量，例如陜西西安三位大爺組成的“三根蔥男團”，用通俗的語言講述平凡的道理感動了無數人，也教化了無數人。

創作優秀短視頻，要在應用上下功夫。短視頻直接面對用戶個體，兼容性強，在全網分發后用戶會自行擴散到自己的社交媒體中，無論借助哪個平臺通過什么渠道都能提高視頻的播放量和瀏覽量，從而達到更好的宣傳效果。在部分偏遠的鄉村地區，通過簡介生動的短視頻傳達政策法規，不僅可以培養行政人員的文本、策劃、拍攝、剪輯能力，還可以進一步減少宣傳成本，進而提升百姓的政策知曉率，推動百姓全過程民主的進程。例如興山縣鄉村振興局將政策語言通俗化，以村干部與村民情景演繹的方式，將防返貧動態監測相關政策融入百姓生活，自視頻發布以來，得到了百姓的良好反響。同時，短視頻借助電商平臺，剝離了傳統商鋪店租、人工等成本，進一步削減了農產品銷售成本，在鄉村具有很大的靈活性和適應性。如今，“一村一品”在互聯網由點及面，逐漸蔓延開來，依然成為大勢所趨，如何在新賽道把握新機遇，值得每一名鄉村工作者深思。

黨的二十大報告指出，增強中華文明傳播力影響力，堅守中華文化立場，講好中國故事、傳播好中國聲音。泱泱華夏，農業為本，鄉村振興，眾望所歸，鄉村優秀短視頻創作的初心，應該在這里。

稿源：荊楚網

作者：謝超（湖北宜昌）

責編：詹薔

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