嘉賓在永州零陵柳子街品嘗柳子家宴。　陳斌　攝

中新網永州4月27日電 (唐小晴 唐一平 張興國 陳斌)文與旅相伴，旅因文而興。隨著中國各地不斷推進文化和旅游深度融合發展，沉浸式、互動式文旅融合新業態涌現，消費者可在歷史文化中徜徉，滿足對“詩”和“遠方”的美好向往。

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面對新變化、新需求，如何打造別樣的“詩和遠方”？27日，在2023年湖南永州市文旅產業發展推進會上，文旅專家紛紛建言獻策。

永州古裝國潮秀表演。　陳斌 攝

古稱零陵的永州是湖南四大歷史文化名城之一，素有“錦繡瀟湘”美譽。自古以來，永州迷人的山水就吸引文人墨客前來“打卡”。“唐宋八大家”之一的柳宗元留下了傳誦千古的《永州八記》；沉醉于永州靈秀山水的宋代詩人歐陽修、陸游，吟詠出“畫圖曾識零陵郡，今日方知畫不如”“揮毫當得江山助，不到瀟湘豈有詩？”的不朽名句。

文人墨客的來訪，也為永州留下了燦若繁星的珍貴文化資源。永州境內有摩崖石刻2100余方，像是一幅幅輝映在日光和水波之間的山水畫卷。古往今來，全國公認的“三絕碑”有10塊，永州占兩塊。

“摩崖石刻群極為震撼，但也要思考怎么跟這個時代建立聯系、怎么跟游客建立聯系。”北京第二外國語學院首都文化和旅游發展研究院執行院長厲新建認為，摩崖石刻可符號化后創意于人們日常生活，比如書法作品之于服裝。

永州祁陽浯溪摩崖石刻。　祁陽市委宣傳部供圖

柳宗元在永州結廬而居時，命名了愚溪、愚溝、愚池、愚堂等“八愚”景觀。“價值可挖掘，柳宗元的詩詞游記可作為旅游產品。”厲新建表示，生態文明不是圍起來、圈起來、鎖起來，而應是用起來、活起來、火起來，要將更多生態環境、生態空間和戶外運動、康養度假、自然資源教育等密切結合起來，把生態資源轉換成生態價值。

“還可推出自駕、騎行、徒步和戶外樹屋等新產品、新業態吸引新市場。”厲新建建議永州走系列化、品牌化轉化之路，傳統村落可制定“瀟湘文化路線”，串起眾多散落的村落傳奇，將古村院落形成品牌化的瀟湘民宿，把女書文化融入“她經濟”“她旅游”。

互聯網技術的崛起、高科技的應用，將使人類進入“時空的穿梭”和“虛擬世界”時代，旅游產業也將迎來體驗化新時代。在此基礎上，大眾追尋的旅游體驗不再是走馬觀花式的逛景區，而是打破常規式的旅游，使游客“身臨其境”，深入了解景區的文化以及背后的故事，真正做到讓游客“來了就忘記回去”和“走了依然回憶連連”。毋庸置疑，沉浸式文旅是未來大眾旅游的首選，也是景區獲取流量的核心要素。

永州祁陽浯溪摩崖石刻 祁陽市委宣傳部供圖

“隨著數字科技快速發展，在元宇宙的加持下，沉浸式體驗成為時代科技發展的新趨勢和文旅融合發展的風向標。”全國工商聯城市基礎設施商會文旅新融合分會會長、原國家旅游局市場監管司司長彭志凱說。

他舉例，湖南美術館“天趣畫境--齊白石沉浸式數字光影藝術展”，聚焦傳統藝術的現代化表達，匯集包括數字投影、科技互動、AR虛擬現實、藝術裝置等多種形式為一體，借助數字技術手段與場景復原，打造出一場時光的回溯，帶觀眾走一程齊白石走過的人生之路，以沉浸式方式帶領觀眾進入齊白石的藝術世界。

如何在文旅產業融合發展中把握機遇，實現跨越發展？彭志凱認為，永州可通過文旅融合賦能城市更新、數字文創、非遺傳承、旅游景區和文化傳播，拓展游客體驗空間。

參會專家指出，全面建成小康社會后，人們旅游消費需求將從低層次向高品質和多樣化轉變，由注重觀光向兼顧觀光與休閑度假轉變，大眾旅游出行和消費偏好發生深刻變化，線上線下旅游產品和服務加速融合。

近年來，永州市委、市政府把打造千億文旅產業作為全市經濟發展的主陣地，深度推進業態重塑，大力發展“旅游+文化”“旅游+生態”“旅游+生態”和“旅游+農業”“旅游+康養”等新業態，文旅產業從“要素依靠”“門票依賴”的傳統模式轉到以產品創新、經營創新和業態創新為主的增長模式上來，推動文旅產業鏈式開發、深度融合。2022年，永州市游客接待總人數和旅游綜合收入增幅均排湖南省前列。

接下來，永州將充分利用5G、人工智能等先進技術，支持開發一批沉浸式體驗項目，建設一批數字展館和虛擬景區，以信息技術為永州文旅產業發展插上騰飛翅膀。(完)