最近，市場上出現一種聲稱可以抑制甚至殺滅胃癌頭號“元兇”幽門螺旋桿菌的牙膏。北京青年報記者調查發現，目前多家網購平臺上均有多款抗幽門螺旋桿菌牙膏在售，每支牙膏價格從十幾元至上百元不等，還有商家稱其抗幽門螺旋桿菌牙膏專治幽門螺旋桿菌，對口腔和胃內的幽門螺旋桿菌均有作用，一支就可見效。(1月12日《北京青年報》)

對此，專家稱，胃才是適合幽門螺旋桿菌“定植”的地方，治療幽門螺旋桿菌要到醫院就診，通過刷牙治療胃里的幽門螺旋桿菌可能性不大。此外，律師表示，商家如果在牙膏宣傳中使用醫療用語或讓消費者將牙膏與藥品、醫療器械產生混淆，屬于虛假宣傳。

“抗幽牙膏”又在熱賣了，之所以說“又”，是因為只要關注這事，就會發現，“抗幽牙膏”就像幽靈一樣存在于我們身邊，有時它會消失一段時間，但隔三差五又會進入公眾視野。并且，每一次重新出現，批評之聲也如出一轍，均認為用牙膏來抑制或殺滅幽門螺旋桿菌，在技術上不可行，在法律上屬虛假宣傳并涉嫌違法。

既然如此，就理應讓“抗幽牙膏”在市場上消失才對，至少，不應允許牙膏宣傳具備“抗幽”。可問題是，質疑聲雖然不斷出現，“抗幽牙膏”也在不斷熱賣，兩者似乎各行其道、互不相干，質疑不能產生效果，原因是什么?

從消費層面來看，這可能涉及一個心理學問題。牙膏不管是否“抗幽”，但它至少是家家都離不開的生活必需品，只要價格不因“抗幽”而明顯上漲，即使不具備其所宣傳的“抗幽”療效，也絲毫不影響它作為牙膏的基本功能，買來使用能夠上多大的當?再說了，專家無論怎么在技術層面進行批駁，也難以消除消費者“萬一有用”的心理，就不乏有人不聽勸阻繼續選用。

從監管層面來看，“抗幽牙膏”成為“打不死的小強”，也說明監管力度與方式需要改進。牙膏不屬于化妝品和藥品，卻宣揚具有化妝品或藥品的功能，如此揩油，既容易導致監管出現“九龍治水”現象，又可導致不知拿什么標準來監管。為此，去年6月，國務院頒布《化妝品監督管理條例》，明確將牙膏視為普通化妝品管理。監管標準雖然得到明確，但部門之間也需做好協調，如此才能確保牙膏不成“漏網的魚”。

此外，監管既要細致具體，也要粗放宏觀。當前針對商家的現場執法比較常見，但末端監管雖然不可或缺，卻也面臨監管面太大、監管效率不高等問題。這就好比大水漫堤，卻只注重巡堤堵管涌、不從上游減輕洪峰壓力一樣。既要做好末端監管，更需做好前端治理，只有企業不生產、不宣傳“抗幽牙膏”了，末端執法的壓力才會大幅減輕。

“抗幽牙膏”的危害值得關注，但它屢屢在質疑聲中熱賣，這種現象更值得關注。企業、商家狡猾和大膽只是“抗幽牙膏”屢禁不止的原因之一，消費者和監管部門也應反躬自省，找出并消除自身原因，如此方能讓“抗幽牙膏”銷聲匿跡，不再有沉渣泛起的機會。