11月15日，此前直播形象受質(zhì)疑的椰樹(shù)女郎出現(xiàn)在貨拉拉直播間，并一改以往形象穿上了羽絨服。

隨后在網(wǎng)友的要求下?lián)Q掉羽絨服并展示了一段拉貨操。面對(duì)此前的直播爭(zhēng)議，她們表示自己是非常積極向上的女孩，希望成為正能量的代表。

之前，椰樹(shù)集團(tuán)開(kāi)始直播帶貨，但直播間風(fēng)格卻引得網(wǎng)友吐槽。有網(wǎng)友稱(chēng)椰樹(shù)集團(tuán)的營(yíng)銷(xiāo)“一直行走在擦邊最前沿”，也有網(wǎng)友認(rèn)為，還是熟悉的配方。

椰樹(shù)集團(tuán)因廣告宣傳曾多次陷入爭(zhēng)議，甚至被處罰。北京京商戰(zhàn)略研究院院長(zhǎng)、北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)賴(lài)陽(yáng)向紅星資本局表示，椰樹(shù)集團(tuán)椰汁品類(lèi)份額已經(jīng)有所下滑，隨著椰汁品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)加劇，其市場(chǎng)占有率或也在下降，這跟椰樹(shù)集團(tuán)在產(chǎn)品創(chuàng)新與升級(jí)不足及品牌形象沒(méi)有往更高層級(jí)邁進(jìn)是有一定關(guān)系的。

相關(guān)抖音直播視頻顯示，椰樹(shù)集團(tuán)直播間背景較為簡(jiǎn)單，“椰樹(shù)集團(tuán)”四個(gè)大字占據(jù)了屏幕上方位置，4位女主播在淺藍(lán)色的背景前進(jìn)行直播帶貨，還有舞蹈才藝表演。