出售資產+國潮轉型，美邦服飾虧損有所收窄。10月14日晚，美邦服飾發布業績預告稱前三季度虧損收窄超80%。近兩年，美邦服飾不斷陷入虧損，關店賣資不斷上演。與此同時，美邦服飾的轉型調整也在持續，并略有成效。在業內人士看來，目前快時尚品牌都面臨著生存困境，如何持續性吸引年輕消費群體的注意力成為各品牌的生存挑戰。

前三季度虧損收窄

美邦服飾三季度業績預告顯示，2021年前三季度預計虧損1億-1.3億元，三季度預計虧損600萬-9000萬元。不過與往年同期對比可見，今年前三季度虧損大幅收窄。數據顯示，2020年美邦服飾前三季度虧損7.06億元，今年虧損同比收窄81.58%-85.83%。

虧損大幅收窄的背后，離不開美邦服飾上半年出售資產的原因。3月9日，美邦服飾將其與控股子公司上海邦購信息科技有限公司擬將共同持有的上海模共實業有限公司100%股權出售,擬出售金額合計4.48億元。對于此次出售，美邦服飾創始人周成建曾對外稱：“業績巨虧是事實，如果要讓美邦繼續走下去，那就必須自救。(賣資產)是唯一一次機會，也是最后一次機會。”

在物產中大歐泰有限公司產研部經理周文科看來，出售資產對美邦來說只是短期的周轉，很難長久，況且美邦服飾已經沒有那么多資產可以變賣。

除出售資產外，美邦服飾近兩年的不斷轉型也似乎有所奏效。2019年，美特斯邦威以“國潮青年不佯裝”為話題，推出一系列工裝風服飾。2020年，美特斯邦威推出國粹、中華博物館系列服裝以及Metersbonwe衍生系列服飾“中華美邦”主打原創文化潮流，同時還延聘華裔Rap歌手Rich Brain擔當品牌代言人。2021年中旬，美邦服飾子品牌ME&CITY亦高調宣布啟用全新LOGO，并對品牌形象進行了重新定位。希望用“新奢時尚”定位的ME&CITY進入輕奢賽道。同年9月底，美特斯邦威官宣了全新代言人為偶像藝人黃明昊，更加貼近年輕人。

美邦服飾相關負責人對北京商報記者表示，虧損收窄，除出售資產及轉型外，童裝業務的發展也成為原因之一。目前美邦服飾童裝市場在不斷打開，慢慢獲得了市場認可。

據了解，美邦服飾公司旗下擁有兩個獨立童裝品牌MeCity Kids(米喜迪)、MOOMOO。前者定位3-10歲兒童，于今年上半年進行品牌升級。后者則定位1-14歲兒童，該品牌2021年春夏主推新品在自媒體渠道收獲1500余萬流量曝光。

快時尚衰退何解

“隨著年輕消費群體消費習慣的轉變，想要在休閑服飾市場爭奪份額并非易事。隨著休閑服飾逐漸由發展的成熟階段走向衰退期，很多品牌都面臨著生存問題，而如何抓住消費者需求、迎合消費者需求成為活下去的關鍵。”業內人士表示。

事實上，在整個快時尚服裝市場，早就開始了一波淘汰。2018年11月，英國快時尚品牌Topshop宣布關閉天貓旗艦店，且全店清倉;2019年4月，Foever 21退出中國市場;2020年，Esprit同樣離開中國大陸市場。

在2020年疫情影響后，快時尚品牌的淘汰速度加快。2021年初，ZARA母公司Inditex關閉旗下Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三個品牌在中國的所有實體門店;2021年8月，美國品牌Urban Outfitters在天貓旗艦店發布閉店公告，于9月12日關閉門店，下架全部商品。

與此同時，本土快時尚品牌也不好過。拉夏貝爾從當初為數不多的“A+H”股到如今的關閉千家門店，大量出售資產轉讓吊牌勉強為生。森馬服飾近兩年業績同樣波動下滑。數據顯示，2017-2020年，森馬服飾營收增長分別為12.74%、30.71%、23.01%、-21.37%;凈利潤增長分別為20.23%、48.83%、-8.52%、-48%。基于此，森馬服飾逐漸減少休閑服飾業務占比，不斷加注童裝業務。2021年上半年，森馬服飾童裝業務占比超60%。同樣，早期以女裝業務為主的朗姿股份，隨著休閑服裝市場的不景氣，轉型走向醫美、嬰童業務。

當然，在不斷尋求轉型的過程中，也有實現不錯發展的企業。譬如太平鳥、李寧等，在疫情期間整體服裝行業下行之際，實現逆勢增長。

戰略定位專家、上海九德定位咨詢公司創始人徐雄俊表示，服裝企業所有的營銷推廣都是依照消費者需求進行的，抓住消費者的需求痛點和認知點才是重點。就目前而言，國潮風無疑是消費者需求的痛點，所以各品牌推國潮風也是是大勢所趨。其實，不論是國潮風還是其他任何風，只要是能夠滿足消費者的需求，必然是引導企業提振業績的重要因素。這也意味著服裝品牌需要時刻緊跟消費者需求，并非長久依賴一個風口。