高考之后，人手一本又厚又沉的《招生之友》，是大部分80后、90后的高考記憶。近些年，在互聯網、大數據的加持下，一些圍繞高考產生的相關服務正在興起，其中，高考志愿填報已逐漸走向產業化。

志愿填報企業和志愿填報師的出現，為部分考生家庭帶來了更多選擇。但面對考生人生重要的抉擇路口，志愿填報師靠譜嗎?

高考志愿填報機構近年增長幅度大

據企查查提供的數據顯示，目前，我國高考志愿填報相關企業已達1529家，78%的企業成立于近三年。其中，2020年新注冊的企業558家，同比增長77.1%，僅今年前五個月，就新注冊301家，同比增長90.5%。

從地區分布來看，河北省以963家企業高居第一，獨占全國總量的63%，內蒙古、山東分列第二、第三名。作為考生大省的河南省，連前十都沒有進。

但在市面上，省內關于高考志愿填報機構的認知，并沒有數據那樣“低迷”。

6月8日下午正值高考，河南商報記者來到中原區鄭州楓楊外國語學校考點，隨機詢問等待的考生家長，不少人表示對志愿填報這樣的機構并不陌生，稱學校老師也曾提到過校外的志愿填報機構。

有家長表示，會不會找志愿填報機構幫忙，要看孩子考的分數。

志愿填報師的誕生：利用了家長的信息不對稱

“在河南，尤其是鄭州市，考生家長對于高考志愿填報的需求越來越大。”河南千校教育科技有限公司負責人楊凱說。

只不過，很多企業沒有把高考志愿填報體現在企業名稱中，楊凱表示，“也有一部分培訓老師，以個人工作室的形式開展高考志愿填報的指導工作。”

登錄某短視頻平臺，恰逢高考，河南商報記者發現，的確有不少機構或個人，在做高考志愿填報的宣傳，這樣提供高考志愿服務的群體，多數被稱作“志愿填報師”“生涯規劃師”。

“這是一個新興的產業。”楊凱分析，他所在的公司也做此類填報師、規劃師的培訓，特別是這兩年，以河南省為例，每年都有四五百家機構或個人加入。

趙乾(化名)是鄭州市一名從事該行業較早的志愿填報師，他背后有一個幾十人的團隊和關于高考志愿填報的大數據系統，根據他的理解，志愿填報師或生涯規劃師的出現，是一種“專人辦專事”的行為，而出現的原因，是因為家長對于招生信息獲取的不對稱——絕大多數家長并沒有時間、精力、資源，去幫助孩子做專業的選擇，著急的家長未雨綢繆，高考還未結束，就已經預定好志愿填報師的檔期。

趙乾說，“很多家長并不知道填報志愿的規則，有的可能連平行志愿是什么也不知道，更不要提吃透各種政策，以及對各個高校、專業的認知了。”

費用不低，藝考生尤其貴，價格在9000~18000元

在具體操作上，如何在志愿填報師/生涯規劃師的指導下進行填報?

“志愿填報的專家對考生從分數、性格測評、家庭環境等因素綜合分析，結合其對各專業學校的了解，排列組合出最優選擇。”趙乾說，“除了一對一，我們也提供數據卡，考生家庭可進入數據庫，自行對心儀的專業學校進行了解，獲取更多信息。”

趙乾舉例，“比如一個600分的考生，自行填報時，為了穩一點，他會填報一個要求580分左右的專業學校，可這樣，就浪費了20分。我們希望通過報考技巧和政策解讀，將考生的分數最大化利用。”

“生涯規劃的概念在中國提出得晚，一些觀念超前的家長，會為考生支付這筆費用。”趙乾坦言，作為新興行業，前來咨詢的家長不少，但真正找一對一專家的只有5%~10%，“價格有高有低，平均價格在3000元左右。”

“每個機構收費標準不一樣。”楊凱透露，生源好的收費高，四五千元的多一些，藝考生就不是這個價了。“藝考生志愿填報非常難分析，一般老師做不了，價格在9000~18000元之間。”

未來趨勢

新高考改革后對學業職業的規劃應該前置

隨著新高考的改革，對于考生的志愿填報，甚至對考生整個學業、職業的生涯規劃，是刺激行業發展的一劑腎上腺素。

比如新高考模式的“3+3”或“3+1+2”，增加了學生對于學科選擇的靈活性，同時也給未來大學內的專業選擇進行了鋪墊，這就要求考生需要提前做出自己的生涯規劃。

“比如之前在高中才進行文理分科，一旦新高考模式出現，可提前根據考生特點進行學科和未來專業的搭配。”趙乾說。

甚至還能再提前，楊凱認為，生涯規劃理應前置到初中、甚至小學，“生涯規劃的目的，是為學生打通升學通道，特別是當河南考生大軍都涌向高考這個獨木橋時，如果提前作出規劃，就能使教育資源得以最大化利用。”

“我們希望中國的孩子們，盡早知道自己想要的是什么。”楊凱說，但在現在應試條件下，孩子們專心學習，在主觀上很少思考自己對未來的構想，“生涯規劃師的介入，能有一定促進作用。”

但生涯規劃師，畢竟不是一種類似教師職業的、需要獲取國家資質的工種，趙乾說，的確會有一些經過簡單培訓的人立刻“上崗”，為考生作咨詢，“近些年，對于生涯規劃的需求很大，我們也希望通過市場對這類群體的需求，讓這樣的職業能有獲取國家資格認證的可能，門檻一提升，對于整個行業的塑造會更加良性、健康。”