農(nóng)村電商需要培養(yǎng)品牌意識，配套服務(wù)建設(shè)滯后……近日，合肥市工商局調(diào)研組深入農(nóng)村電商企業(yè)走訪調(diào)研，為農(nóng)村電商發(fā)展“號脈問診”，提出要運用大數(shù)據(jù)思維服務(wù)農(nóng)村電商發(fā)展。

合肥現(xiàn)有400余戶農(nóng)村電商

根據(jù)合肥市網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)管服務(wù)平臺顯示，目前全市共有工商登記注冊的農(nóng)村電商經(jīng)營主體412戶，農(nóng)村電商“亮照亮標”率達83%。其中富煌三珍食品、三瓜公社、王仁和米線、榮電實業(yè)、京東科昇貿(mào)易等農(nóng)村電商企業(yè)發(fā)展勢頭較好，富煌三珍食品及榮電實業(yè)年銷售額達3億元。

為進一步推動農(nóng)村電商發(fā)展，四縣一市按照“一中心、五體系”的要求，建設(shè)了農(nóng)產(chǎn)品電商扶貧特色館、縣級農(nóng)村電子商務(wù)線下體驗中心、農(nóng)村電子商務(wù)鄉(xiāng)(鎮(zhèn))服務(wù)站和村級服務(wù)點等各類電商服務(wù)網(wǎng)點1675個，覆蓋1102個行政村，覆蓋率達100%。

品牌化規(guī)模化不足成發(fā)展制約

主體規(guī)模較小、缺少叫得響的品牌、配套服務(wù)建設(shè)滯后……在大調(diào)研中，市工商局找出了我市農(nóng)村電商發(fā)展存在的迫切需要解決的問題。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，目前全市共有工商登記注冊的農(nóng)村電商經(jīng)營主體412戶，市場主體數(shù)量與先發(fā)地區(qū)相比仍有不小差距。從質(zhì)量上看，規(guī)模大、實力強的電商經(jīng)營主體占比較少，大多農(nóng)村電商經(jīng)營主體規(guī)模較小，年銷售額低。目前面臨著缺乏知名企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的現(xiàn)狀。

農(nóng)村電商的發(fā)展需要有從產(chǎn)品生產(chǎn)到售后服務(wù)一套完整產(chǎn)業(yè)鏈，但目前，我市農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈和配套服務(wù)體系建設(shè)較為滯后，各縣(市)電子商務(wù)公共服務(wù)中心發(fā)揮作用不強，一些必要的基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)建設(shè)亟待加強。

“大數(shù)據(jù)+”服務(wù)農(nóng)村電商發(fā)展

針對我市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀和存在問題，市工商局大調(diào)研小組進行了認真研討，有針對性地提出了多條意見和建議。

“最重要的是提高銷售產(chǎn)品標準化品牌化水平。”市工商局大調(diào)研小組提出，要加快地方農(nóng)產(chǎn)品、土特產(chǎn)品的標準體系建設(shè)，引導(dǎo)電商企業(yè)通過標準化、品牌化建設(shè)， 確保產(chǎn)品質(zhì)量，提高附加值。要根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的亮點和傳播點，進行包裝設(shè)計和品牌宣傳，深化農(nóng)村電商與休閑旅游融合發(fā)展，以休閑旅游和節(jié)慶活動提升農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力。

同時，要提升基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和公共服務(wù)水平，做好后勤服務(wù)。扶持包裝、冷鏈物流、倉儲配送等配套服務(wù)業(yè)發(fā)展建設(shè)，打通農(nóng)產(chǎn)品上線最后一公里，讓農(nóng)產(chǎn)品借助網(wǎng)絡(luò)直通車賣得出、賣得好。

在當前的網(wǎng)絡(luò)社會，運用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的思維十分重要。相關(guān)職能部門應(yīng)運用大數(shù)據(jù)幫助電商經(jīng)營主體提高市場預(yù)見性，從大數(shù)據(jù)分析中及時掌握市場形勢，了解消費者需求，運用“大數(shù)據(jù)+電商+合作社+農(nóng)戶”的模式，及時調(diào)整產(chǎn)品供給，幫助農(nóng)民解決“種什么”和“賣給誰”的難題，有效避開市場風險。

合肥晚報 ZAKER合肥記者 王偉