6月14日，時值中國第20個“文化和自然遺產日”，天津大學馮驥才文學藝術研究院院長馮驥才帶領該院非物質文化遺產研究中心團隊完成的《“非遺融入現代生活”互聯網平臺助力非遺傳播與消費專題報告》正式發布。

報告指出，互聯網平臺為非遺的傳承與傳播建立起一種縱橫交貫的格局，讓“師徒延續”與“全民共創”同在，“深度習得”與“廣域觸達”共生，非遺借此得以煥發出更強勁的生命力。以抖音為例，2024年5月1日至2025年4月30日，平臺新增國家級非遺相關視頻超2億條，同比增長31%。1400萬網友在抖音分享非遺體驗，相關短視頻播放量達7499億次。非遺在互聯網平臺廣受歡迎、持續出圈。

6月14日，《“非遺融入現代生活”互聯網平臺助力非遺傳播與消費專題報告》正式發布。(天津大學馮驥才文學藝術研究院供圖)

報告表明，數字技術與文化生活的深度融合，推動著非遺傳播邏輯與消費模式的結構性轉型。如潮州手拉朱泥壺借助抖音電商吸引500余商家入駐，形成產業集群。云南鶴慶銀器產業通過直播電商轉型，年產值超41億元(人民幣，下同)。抖音電商2024年5月至2025年4月數據顯示，非遺代表性傳承人直播銷量同比增長249%，成交額同比增長142%，非遺相關商品總成交額達850億元。這些數字所彰顯的是抖音等互聯網平臺對非遺融入現代生活的巨大驅動作用。

報告認為，抖音等互聯網平臺成為推動非遺與旅游產業雙向賦能的重要力量，催生線上“種草”到線下“打卡”的旅游消費模式。同時，抖音等平臺加速推動文旅經營主體圍繞非遺重構消費場景，如潮汕英歌舞爆火后衍生出系列產品，拓展了非遺傳播維度。此外，互聯網平臺還催生地方文化標識的提煉與彰顯，例如，“蟳埔簪花圍民俗”成為泉州標識性文化，2024年帶動游客接待量7652萬人次，此外，“黃山魚燈”相關主題視頻播放量達20.3億次，激發文旅消費熱潮，旅游訂單量同比增長458%。

報告編寫者、天津大學馮驥才文學藝術研究院非物質文化遺產研究中心主任耿涵表示，該報告印證了非遺的保護與發展中“創新須以守護傳統為根基，傳播當以尊重內涵為前提”的文化發展內在規律，展現了以非遺為代表的中華優秀傳統文化在數字時代的強大生命力與創新活力。(完)