網紅博主在華系列短視頻廣泛傳播，疊加境外旅客購物離境退稅“即買即退”等舉措，“五一”黃金周入境游熱度不斷攀升。

“看了‘五一’假期的回國機票，差不多都訂滿了。”近日，在日本留學的韓先生告訴記者，4月底到5月初也是日本的黃金周，他身邊很多日本人計劃到中國旅游。在線旅行平臺數據顯示，在日本游客最想去的海外城市增長排名中，上海位列第一。

隨著入境游簽證、支付、住宿等便利化政策的不斷完善，今年以來，我國入境游市場持續升溫。近段時間，網紅博主“甲亢哥”的“中國奇遇記”系列短視頻在海外社交媒體廣泛傳播，疊加近期稅務總局全面推廣境外旅客購物離境退稅“即買即退”等舉措，“五一”黃金周入境游熱度不斷攀升。

“境外旅行團都接不過來”

“現在我們的工作特別飽和，上周只休息了一天。”4月21日晚上9點多，上海的英語導游劉禮超結束了一天的帶隊工作。他對記者表示，“進入旺季以來，境外旅行團都接不過來了，想轉給其他旅行社，也找不到導游接手，大家都很忙。”目前，劉禮超的“五一”假期已經有3個預訂單。

劉禮超告訴記者，他當帶隊導游時，常遇到外國游客帶著好幾個大旅行箱“掃貨”的情況。“他們最喜歡買電子產品，還有絲綢、茶葉和瓷器等一些有中國特色的紀念品。還有的想買一套麻將回去，實體店買不到，就網購一套快遞回去。”在海外社交媒體，不少年輕人熱衷于分享“100美元能買到的中國好物”。

與此同時，2025年一季度，多地離境退稅商品銷售額同比大增：重慶市離境退稅商品銷售額、辦理離境退稅金額均同比增長近5倍;北京市開具離境退稅申請單份數同比增長128%，離境退稅商品銷售額2.7億元，同比翻一番;四川省辦理離境退稅境外游客數量同比增長204.78%，退稅商店銷售金額同比增長200.91%，辦理退稅額同比增長211.64%等。

中國社會科學院財經戰略研究院研究員魏翔表示，“當前的匯率對于入境游客還是非常友好的，近期出臺的境外旅客購物離境退稅‘即買即退’等舉措，進一步激活了入境消費活力”。

青睞深度文化體驗游

山水寫意畫、軟筆書法、中式插花、剪紙……近日，在上海市徐匯區永福路的一家美術工作室，來自丹麥、葡萄牙、日本等國的游客正專注地提筆運墨、剪刻紋樣，沉浸式體驗中國文化的獨特魅力。

“我們幾年前就開始接待來中國體驗傳統文化的外國游客，之前人數一直不多，最近一兩年，特別是今年以來，游客量明顯增多。今年‘五一’假期，兩周前我們就接到了預約。”畫室負責人雁子告訴記者。

在雁子看來，境外游客不僅對中國的美食和風景感興趣，還對中國文化充滿好奇與熱愛。“中國傳統文化藝術也加速‘破圈’，深度文化體驗正成為吸引外國游客的重要賣點。”

“隨著入境游便利化程度提高，外國游客在華旅行不再滿足于走馬觀花式的觀光，而是追求沉浸式體驗。”攜程研究院行業分析師方澤茜介紹，今年以來，入境文化體驗類產品進一步獲得境外游客青睞，如非遺體驗類項目川劇變臉、京劇演藝等，在海外旅行平臺的預訂量快速增長。

“過去外國游客主要集中在北上廣等一線城市，如今二三線城市以及鄉村地區，憑借獨特的自然風光、文化特色和民俗風情成為新興旅游目的地。”方澤茜介紹，例如，貴州的西江千戶苗寨、云南大理古城、浙江烏鎮等，都吸引了大量外國游客前往體驗鄉村生活、感受民俗文化。

入境游市場仍有較大發展空間

記者采訪發現，文娛及網紅效應也將入境游客的腳步帶到了更遠的地方。韓劇《苦盡柑來遇見你》3月7日播出以來，臺詞“明年我們去張家界看秋天的落葉”引發觀眾共情，帶動張家界景區旅游預訂量月環比增長70%;自網紅“甲亢哥”3月31日到達成都以來，攜程平臺成都景點相關搜索量環比增長88%。此外，多次給“甲亢哥”投喂鹵鵝和烤乳豬的“鹵鵝哥”也帶火了重慶的入境游，重慶“五一”假期入境游訂單同比增長193%。

方澤茜表示，中國的高科技旅游項目也成為吸引外國游客的一大亮點，例如，上海東方明珠塔觀光、廣州塔頂摩天輪、成都熊貓基地的熊貓智能互動體驗等，讓外國游客在旅行中感受中國科技的魅力與樂趣。

北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院教授吳麗云認為，雖然當前很多境外游客青睞中國游，但入境游市場仍有較大發展空間。“為進一步釋放潛力，需要開發更多新產品，特別是能體現中國文化多樣性的特色產品。同時，進一步優化和完善基礎設施及公共服務，讓境外游客在中國旅行更便利。”

“隨著營銷方式轉變，境外游客更習慣于通過線上線下融合的方式來認識中國。”因此，魏翔建議，可以借助我國短視頻傳播方面的優勢，充分展示我國豐富的文化遺產和自然遺產資源，促進外國游客對中國文化內涵、風土人情的了解，增強入境游動力。