2020年以來，線下實體商業受到較大影響，直播電商快速崛起，并以幾何式增長速度迅速帶動包括土特產、農副產品等各類商品走向全國，不僅增強了市場經濟活力，也加速了鄉村振興戰略的落地，助推一批優質農業科技企業邁入做大做強的快車道。

今年“雙11”購物節期間，直播平臺再次成為商家聚焦的“主戰場”。在抖音平臺，黑龍江和美泰富農業發展股份有限公司（簡稱“和美泰富”）推出的“金鶴”牌東北大米再次C位出圈，成為該平臺大米品類銷量冠軍。

東北大米到底為何好吃？這家東北企業又是如何借力直播電商東風掌握了財富密碼？

(相關資料圖)

科技賦能的國家級農業產業化龍頭企業

據官方資料介紹，和美泰富是和美集團的核心企業，成立于2013年，業務貫穿以黑龍江大米為中心的農產品種植、精深加工、研發、品牌銷售、物流運輸、貿易等全產業鏈。和美泰富旗下擁有金鶴品牌和米香九月、鶴稻、盛綠豐華等子品牌。

公司先后被評定為“國家級農業產業化龍頭企業”，“全國放心糧油示范企業”；“黑龍江省軍糧定點加工企業”。

具體到產業鏈各環節看，在種植端，和美泰富布局了五常市和齊齊哈爾市兩大全國核心優質糧食產區，后者位于丹頂鶴之鄉——扎龍濕地，其金鶴品牌也因此得名。

為保障充足的糧源供應和高標準的產品品質，公司與全國數十家農民專業合作社合作，推廣訂單種植綠色水稻10萬畝，自建有機水稻種植基地1200畝，被評定為“水稻種植標準基地”。

圖：金鶴大米扎龍濕地產區

在生產加工環節，公司引進4條世界先進的瑞士BUHLER（布勒）制米生產線，采用智能化工藝完成從篩選、脫殼到加工產品的22道工序，年加工能力達40萬噸。在保障糧食安全，做到零農殘、零雜質、零互混的基礎上，還可實現米粒的最佳亮度和剔透度。

公司建有25座符合國家標準的糧食低溫倉儲庫，可24小時監測庫溫，保障倉儲糧食零霉變；總庫容量達到60萬噸，規模為黑龍江省之最。

在物流端，公司搭設鐵路運輸專線直通廠區，將生產端和火車站無縫接軌。再通過陸路運輸、鐵路運輸、海鐵聯運的方式，構建全面物流體系網。由于具備了規模、質量、物流優勢，公司吸引了包括中儲糧、中糧、益海嘉里等中國知名糧油企業進行原糧倉儲、糧食加工等業務的深度合作。

此外，公司可進行米糠油深加工和大豆油加工，年產精煉稻米油達1萬噸，機榨大豆油5000噸。產品均已通過綠色食品質量認證，銷往全國各大商超。

金鶴品牌兩年賣向全國

金鶴是和美泰富于2019年推出的大米品牌，定位于中高端消費市場。憑借鶴鄉獨特的生態環境、先進的生產工藝以及嚴苛的品控，金鶴產品“鶴立雞群”，迅速脫穎而出。

其官方公眾號顯示，截至今年5月，金鶴旗下御品系列以獨特的米香及豐富的營養結構，連續3年榮獲世界品質評鑒大會金獎。金鶴成為中國首家獲此殊榮的糧食品牌。該獎項被譽為糧食行業的諾貝爾獎，共有來自全世界90多個國家、超過3000款產品參與評選。

圖：評審團對金鶴大米“御品”系列的評價是：“具有誘人的米香與豐富的營養結構”

在消費市場，該品牌也用銷量證明了實力。今年“618”年中購物節期間，金鶴大米在抖音平臺成功突圍，沖到米面糧油銷量榜榜首。其“與鶴共生.生態長粒王”單品摘獲抖音“東北品牌大米爆款榜”桂冠。

品牌擴張上，和美泰富采取線上線下同時發力的模式。在線下，經過專業團隊運作，公司在華東、西南、華南、東北、北京設立五個分公司及九個辦事處，輻射全國市場，與大潤發、家樂福、永輝、物美、華潤萬家、盒馬等渠道達成合作。截至目前，金鶴產品已覆蓋全國超50座城市的主流渠道。

在公司的未來規劃中，除繼續加大營銷力度，還將進一步提升智能化水平，并構建農業大數據平臺，賦能外部伙伴；進一步控制東北核心優質產區，鎖定區位優勢；通過技術創新、結構升級等舉措強化全產業鏈能力，擴大業務規模與品牌影響力，為中國糧食安全和農業現代化的實現，負起龍頭企業的責任擔當。

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