“粉面朱唇，淡掃蛾眉”，人們對于美的追求從古至今，妝容一直是人們探討的熱門話題，抖音和巨量引擎聯合發起彩妝品類造風活動——「2024新妝計劃」也驚喜亮相，聯動明星嘉賓、頭部美妝達人、明星化妝師、時尚主編，攜手頂尖彩妝品牌營銷造勢，以2024年趨勢妝容為主題，打造線上到線下多元化玩法，輸出多維度多垂類的優質品牌內容，以好內容助推品牌快速且精準覆蓋消費人群，引爆彩妝新熱潮。
新年滿懷期待與美好如期而至，2023巨量引擎彩妝行業白皮書指出，彩妝市場中，國際品牌在銷量和內容消費方面均表現優異，占據市場的主導地位。從近兩年數據來看，國際品牌在線上渠道的銷售份額占比過半，在抖音的內容播放量來看也占6成以上。越來越多的用戶與達人愿意在抖音分享彩妝好物、經驗，越來越多商家選擇在抖音合作彩妝內容，為2024年的彩妝市場鋪墊了良好的基礎。
引爆秋冬彩妝熱潮，釋放市場新活力
2023巨量引擎彩妝行業白皮書數據顯示，彩妝是美妝行業的第二大細分市場，預計到2023年底，全球彩妝市場規模將達4668億元，占美妝市場的22.7%。厚“顏”時代，輕“妝”上陣，妝容的魅力究竟有多大？基于對消費端和市場端的數據洞察，「2024新妝計劃」給出了一份濃妝淡抹總相宜的答案。
活動期間，為了鋪墊更多流量與聲量，抖音于12月22日上線國風變裝Sketch《姐姐妹妹俱樂部2》，由主持人張大大發起召集，集結張天愛、張萌、于文文、孔雪兒、劉些寧、姜珮瑤等6位有顏又有梗的女藝人與明星化妝師何磊Nick、達人劉真EeeeeeL、達人friday周五等多位嘉賓齊聚俱樂部。節目聚焦于“女性美、女性成長、妝容特色”，將變妝融入其中，現場帶來經典劇集IP的復刻表演、美妝知識問答等驚喜有趣的環節，明星嘉賓與抖音頭部達人以不同特色的妝容詮釋獨特的魅力，助力「2024新妝計劃」的熱度和討論度不斷攀升。
同時，IP依托抖音平臺流量加持，打造#2024新妝計劃 專屬話題頁，攜手橘朵、blankme、彩棠TIMAGE等品牌設置專屬話題頁互動，并推出主題快閃活動，邀請化妝師在線下為用戶打造明星同款趨勢妝容，并進行品牌產品的派樣，滲透線下場景，全鏈路提升品牌曝光和話題度。截至目前，#2024新妝計劃 #姐姐妹妹俱樂部 抖音雙話題累計曝光量超2億次，以妝容為敲門磚，呈現新女性精神和魅力，讓美更具感染力與穿透力，觸達更多潛在消費群體，實現用戶沉淀。
打造專屬趨勢妝容，引領行業新趨勢
在“美麗經濟”崛起的背景下，國內化妝品消費繼續攀升，品牌們如何在百花齊放的流量沃土上，綻放出自己的春天，完成從營銷到“贏”銷的轉變呢？在「2024新妝計劃」里，從“有熱度、有態度、有深度”等三個方面出發撥動用戶的心弦，輸出優質品牌內容，助力品牌實現從出圈到破圈之行。
1.有熱度：項目官宣片上線，打造聲量與流量齊飛
“妝容不僅僅是一種視覺感受，更是一種情感和情緒的表達媒介。”用戶在哪里，流量就在哪里，熱度是營銷之戰中必不可少的王牌。「2024新妝計劃」集結知名化妝師何磊Nick、抖音頭部美妝達人勇仔leo、栩栩華生集團美容事業部主編李璐璐發布官宣片，在提升熱度、撬動自然流量的同時，為更多用戶傳遞品牌之聲。
宣傳片由2024新妝計劃官方賬號和NYLON尼龍共創發布，以流行的妝容趨勢為切入點，通過觸達各圈層消費人群，實現品牌破圈，打響活動聲量，從而撬動口碑傳播。
2.有態度：2024五大趨勢妝容，解鎖千人千面、新年新妝
美是一種溫度，更是一種態度，「2024新妝計劃」憑借其獨特的市場洞察力、內容創新能力和營銷策略，以趨勢洞察視角書寫彩妝品牌態度。除了時下火爆的妝容外，橘朵玩趣七色眼影、blankme半分一小源泉「抗暗沉」粉底液、彩棠爭青流玉三色腮紅盤、法國希思黎魅惑水鉆光唇膏、TOMFORD經典幻魅四色眼影等彩妝熱款，在宣傳片中展現了2024五大趨勢妝容“木質奶咖妝、原生透光妝、國風開運妝、雙色唇妝、人魚貝母妝”。
除此之外，上線平面大片，將妝容中都蘊含著獨特的色彩特質和情感表達一一呈現在用戶面前，以多樣的美妝產品為消費者提供更多的情緒體驗。
3.有深度：權威數據專業解讀，助力品牌新機遇
從種草到拔草，從心動到行動，有深度的內容會成為用戶把握時尚新潮的船帆，跟著2023年巨量引擎彩妝行業白皮書的新風向，get高性價比的消費體驗。抖音與巨量引擎平臺既是橋梁也是紐扣，在這座“鎏金幻彩”的橋上，讓更多品牌完成全鏈路轉化，更多商家實現長效經營的目標，共建彩妝行業新生代。
在白皮書對消費端和市場端的數據洞察下，讓商家們更好的把握用戶偏好，把握彩妝市場趨勢，推出更多流行妝容指南，讓消費者們更深入的了解2024年趨勢LOOK，解鎖彩妝時尚新潮流。
線上線下資源整合，撬動生意新增量
巨量引擎和抖音線上線下聯動各項資源同步造勢，為用戶持續助力，肆意的綻放Ta們的內外美，展現更多元美的趨勢，將「2024新妝計劃」IP價值，最大化賦能品牌，實現高曝光、高互動和有效轉化。
線上花樣玩法，打造時尚妝容新趨勢。為增加活動、商家、品牌曝光，抖音平臺整合開屏、阿拉丁搜索大卡等資源，通過話題#2024新妝計劃 #姐姐妹妹俱樂部 聯動，打造集中式品牌營銷爆發。截至目前，活動實現全網總曝光量達21億次，30多位明星達人參與彩妝話題討論，100多位媒體集中發聲，提升了活動的曝光度。
線下打造多元場景，傳遞彩妝新潮流。為聚合線下消費者注意力，「2024新妝計劃」也從線上拓展至線下，除了線下快閃吸引路人打卡，更是聚焦城市核心商圈，配置線下物料，將活動投放至線下地標、電梯屏等，利用大屏播放活動內容，增加用戶對于「2024新妝計劃」活動的感知，向用戶傳遞多元趨勢妝容，引領2024妝容新潮流。
結語：
作為抖音與巨量引擎強強聯動的彩妝品類IP造風活動，「2024新妝計劃」以熱門話題“妝”為主題，從線上到線下全面發力，實現從種草到拔草的消費轉化，掀起秋冬美妝新熱潮。
未來，巨量引擎將持續發力，整合自身強大的平臺資源優勢，以“好內容、好洞察、好流量、好生意”為營銷目標，攜手更多優質品牌及達人為彩妝賽道添上更多靚麗的色彩，實現彩妝市場的百花齊放，助力更多品牌解碼生意增量法則。
責任編輯：李麗麗
