職場當(dāng)中,無論是初入社會的新鮮人或是經(jīng)驗(yàn)豐富的“老手”,都難以避免各種無能為力的時刻,被改稿、被PUA、沒靈感……各種煩心事堆積在一起,“黑化”氣息暗流涌動,情緒難免低落。面對現(xiàn)實(shí)總有種種無力,因此不少年輕人尋求“轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉”“上香祈禱”等方式祈求好運(yùn),謀求一點(diǎn)小小的“小確幸”。探魚以職場人渴望好運(yùn)的心情推出萬圣節(jié)“黑化”新品,贈送“職場符卡”,借符卡將黑化時刻轉(zhuǎn)化為正能量,祝愿職場人“逢黑化吉”,繼續(xù)以正向態(tài)度面對工作。

萬圣節(jié)黑化主題新品上線 探魚助打工人“符搖職上”

適逢萬圣節(jié)節(jié)點(diǎn),充滿視覺沖擊力的黑色成為本季探魚新品的主色調(diào)。有趣好玩又美味的小食飲料為職場人的生活帶來一些歡樂,精妙的配色和設(shè)計(jì)也自帶分享價值,不少顧客都不自覺拍照上傳社交平臺,自動擴(kuò)散萬圣季新品。

囂張桑葚桶以大杯造型“囂張”出現(xiàn),酸酸甜甜的桑葚干加入山茶花烏龍茶中,口感清新,花香濃郁,在深秋時節(jié)別有滋味;絕絕子黑粉爆汁炸雞則選用烘焙專用竹炭粉炸出全黑外殼,包裹鮮嫩多汁雞肉;紅心火龍果調(diào)制天然玫粉色,與青芥末味沙拉醬碰撞驚奇顏色與驚艷口感,視覺與味覺都帶來多重沖擊。

活動期間,順承年輕群體熱愛“好運(yùn)周邊”、祈求小確幸的心態(tài),探魚推出職場周邊符卡,“一稿就過”“吉時下班”……每一張都寫出了職場人的心聲與愿望,拿到后無論是夾在工位上作為裝飾,或是作為書簽放在工作手記中,都希望探魚符卡能為職場人帶來好運(yùn),以正能量的心情面對工作。

十月新品期間,探魚在微博和小紅書發(fā)起了#符搖職上 逢黑化吉#話題互動,分享自己的“職場搭子”與其故事,即有機(jī)會獲得“黑化大禮包”,除了收獲美食優(yōu)惠券,還會得到一整套“職場符卡”,收獲滿滿好運(yùn)與祝福。在線上發(fā)起的話題活動,將職場故事通過分享傳遞綁定至探魚,以“好運(yùn)”為情感寄托,將探魚與“發(fā)財(cái)”“吉時”“正能量”等關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)在一起,激發(fā)年輕群體分享愿望的同時,也刷新了品牌印象。

好運(yùn)營銷持續(xù)“上頭” 情緒精準(zhǔn)狙擊當(dāng)代職場人

從“電子木魚”到“好運(yùn)頭像”,當(dāng)代年輕人以賽博方式紓解內(nèi)心壓力、調(diào)整狀態(tài)。面對外面世界里無法掌控的變動與不可控制的變量,年輕人選擇先改變自己的內(nèi)心與看待世界的方式。而可以帶來好運(yùn)的各類好物作為感情與期待的實(shí)際寄托,更成為年輕人的新寵,出現(xiàn)在手機(jī)壁紙上、工位上等等一切目光所及的位置。這無一不向市場暗示著“好運(yùn)”成為新的營銷方向。

然而,在長久流行的浪潮里,生硬的貼合已經(jīng)無法吸引目光,只有有趣的內(nèi)容、體驗(yàn)才能真正打動年輕人的心。探魚在萬圣節(jié)的節(jié)點(diǎn)上,以“符卡”這一傳統(tǒng)中式玄學(xué)敘事里的“神器”實(shí)現(xiàn)了中西文化的碰撞,意圖驅(qū)除“黑化”,帶來好運(yùn)。“可愛場景+似符非符的設(shè)計(jì)+打工吉語”,貼近年輕群體的職場生活,以諧音梗的方式增加幽默感,為年輕人提供豐富的情緒價值與正向的引導(dǎo)。對于這樣好玩好笑、精致便攜的“好運(yùn)周邊”,分享欲自然隨之而來,品牌也得以獲得更多露出的機(jī)會、收獲了自然流量。此外,隨機(jī)抽取的獲得方式也提供了一些驚喜刺激,分享交流“抽卡結(jié)果”也引發(fā)了一波社交需求。

無論是“花式吃魚開卷”的卷卷九月新品,或是與WPS合作贈送的“職場大禮包”,探魚都以巧妙的方式洞察年輕群體心理,為他們的職場生活提供豐富的情緒價值與實(shí)際幫助,傳達(dá)積極向上的正能量。

短期來看,探魚以“好運(yùn)”的角度實(shí)現(xiàn)萬圣節(jié)新品傳播迎合了年輕群體的心理需求,傳遞職場正能量、鼓勵年輕人積極面對挑戰(zhàn)。長期來看,好玩有趣的周邊與體驗(yàn)更符合年輕群體的社交語境。探魚也由此深化了年輕化的認(rèn)知,與目標(biāo)消費(fèi)者建立了長期的情感連接。

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