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最近幾年，文創(chuàng)雪糕已經(jīng)成了各個景區(qū)、博物館的“標配”。從櫻花、荷花、牡丹花，到?jīng)鐾ぁ㈤L橋、古城樓……在游客的打卡照里，文創(chuàng)雪糕的出鏡率比絲巾還高。當所有景區(qū)都跟風而上，游客難免審美疲勞。社交媒體上，不少網(wǎng)友吐槽：博物館啊，別卷冰棍兒了，好好費心思把展覽陳列搞搞好吧。（據(jù)8月14日央視網(wǎng)）

早在2016年，北京玉淵潭公園就推出了櫻花形狀的雪糕，堪稱文創(chuàng)雪糕的“鼻祖”。隨后，故宮“脊獸”雪糕、三星堆青銅面具雪糕等，一經(jīng)推出就占據(jù)C位，徹底讓文創(chuàng)雪糕火“出圈”。各個景區(qū)紛紛開始“抄作業(yè)”，這一模式被迅速復制粘貼。有網(wǎng)友調侃，“365家景區(qū)，360家都在做文創(chuàng)雪糕”。

景區(qū)熱衷于文創(chuàng)雪糕，一方面是操作簡單，景區(qū)不需要自己挖空心思想創(chuàng)意，只需要授權給專業(yè)公司，其可以提供設計、開模、生產一條龍服務；另一方面是利潤豐厚，原本普普通通的雪糕，因為有了景區(qū)元素加持，瞬間成了“打卡神器”，價格扶搖直上，一支文創(chuàng)雪糕動輒幾十元，仍然有不少游客趨之若鶩。

不過，隨著文創(chuàng)雪糕泛濫開來，游客的審美疲勞在所難免。為了在眾多同類產品中脫穎而出，一些景區(qū)拼命在造型、口味上下功夫。文創(chuàng)雪糕逐步從單色變雙色、多色，口味也從單調的草莓、香草、巧克力變成楊枝甘露、芝士草莓、龍井茉莉，形狀上也出現(xiàn)了更多2.5D、3D的復雜形態(tài)。然而，縱然各個景區(qū)卷的厲害，文創(chuàng)雪糕依然難逃邊際效用遞減的宿命，越來越多的游客選擇用腳投票。在一項“文創(chuàng)雪糕算不算新型‘雪糕刺客’的調查中，有55%的人因價格貴而認為是，34%的人表示不能貴太多，只有11%的人愿意為設計買單。

文創(chuàng)雪糕只是一個縮影。近年來，但凡有旅游產品火爆“出圈”，往往各大景區(qū)一哄而上、復制粘貼，陷入同質內卷、低水平競爭的怪圈。有游客抱怨，部分古鎮(zhèn)“查重率過高”，存在“千鎮(zhèn)一面”的現(xiàn)象：統(tǒng)一的小橋流水、青磚白墻、紅燈籠，拍出的照片如同“復制粘貼”；古鎮(zhèn)里的商鋪和特色業(yè)態(tài)也越來越像，清一色的竹筒奶茶、手工銀飾、臭豆腐、大魷魚……大唐不夜城火了后，全國各種“不夜城”接連拔地而起，就連“不倒翁小姐姐”也照葫蘆畫瓢。

對于景區(qū)來說，不能只是一味跟在別人后面亦步亦趨、盲目跟風，而應善于動腦、勇于創(chuàng)新，開創(chuàng)屬于自己的“藍海”。事實上，作為文創(chuàng)雪糕“鼻祖”，玉淵潭公園也沒有固守櫻花雪糕一域，而是圍繞櫻花元素開發(fā)出冰箱貼、鑰匙扣、抱枕、手機周邊等70余種文創(chuàng)產品。

除了形式上的創(chuàng)新，更重要的是挖掘自身內涵。“李白”對酒當歌、“胡姬”輕歌曼舞、“狄仁杰”探案解密……西安大唐不夜城能頻頻“出圈”，關鍵在于通過打造圍繞唐文化的沉浸式體驗，讓游客能夠身臨其境地“夢回大唐”。這顯然不是其他景區(qū)可以簡單復制的。其實，每個景區(qū)都有自己的特色，與其邯鄲學步，不如結合自身實際，發(fā)掘內在價值，走出一條屬于自己的道路。