2023年是醬酒市場高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵之年。行業(yè)調(diào)整帶來的分化，讓更多優(yōu)質(zhì)的、更有實力、耐力的主流醬酒企業(yè)持續(xù)強(qiáng)化，讓醬酒市場更快走向品質(zhì)化、品牌化、規(guī)模化和集中化。在這樣一個關(guān)鍵年份，夜郎古酒也將趁勢而上、煥新啟程。
據(jù)悉，第二屆夜郎古酒超級品牌節(jié)將于2月16日舉辦。作為夜郎古酒的年度盛會，其將向行業(yè)釋放大量重磅信息，如成立夜郎文化研究院、進(jìn)行貴州夜郎古酒莊有限公司揭牌儀式、發(fā)布2023年戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃等，加速實現(xiàn)品牌的騰飛、品牌的跨越，為行業(yè)發(fā)展注入更多新活力。
新價值、新發(fā)展、新征程
第二屆夜郎古酒超級品牌節(jié)來襲！
超級品牌節(jié)是夜郎古酒打造的年度IP，首屆召開于2021年12月26日，這標(biāo)志著夜郎古酒逐步向品牌型、文化型品牌升級，一度在業(yè)內(nèi)外掀起“夜郎古酒風(fēng)暴”。據(jù)悉，第二屆超級品牌節(jié)，夜郎古酒將發(fā)布與復(fù)星、舍得強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合戰(zhàn)略，全面開啟品牌升維之路，自然備受期待。
這次品牌節(jié)嘉賓陣容不可謂不強(qiáng)大。除了復(fù)星、舍得與夜郎古酒的高層領(lǐng)導(dǎo)外，中國酒類流通協(xié)會會長王新國，中國食品工業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長馬勇，中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇，貴州省白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會會長、茅臺集團(tuán)原黨委書記、董事長李保芳等行業(yè)專家將蒞臨現(xiàn)場、共襄盛舉，共同探討醬酒產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展與大未來。
酒業(yè)家獲悉，第二屆超級品牌節(jié)的三大關(guān)鍵詞為“新價值”、“新發(fā)展”、“新征程”。
“新價值”體現(xiàn)在文化塑造上。夜郎古酒不斷挖掘醬香的夜郎文化，強(qiáng)化文化IP屬性，為夜郎古酒品牌持續(xù)賦能。本次品牌節(jié)上，眾多專家學(xué)者、行業(yè)大咖參與論壇，將系統(tǒng)性塑造“古法醬香 源起夜郎”的支撐體系，輸出優(yōu)質(zhì)品牌資產(chǎn)，夯實夜郎古酒品牌，同時將進(jìn)行夜郎文化研究院授牌儀式，正式成立夜郎文化研究院。文化為翼，夜郎古酒品牌建設(shè)將更進(jìn)一步。
“新發(fā)展”體現(xiàn)在夜郎古酒莊揭牌與品牌戰(zhàn)略發(fā)布。夜郎古酒莊的成立是夜郎古酒品牌發(fā)展的一大拐點。夜郎古酒融入復(fù)星生態(tài),在舍得酒業(yè)的賦能加持下，勢必產(chǎn)生更大的“化學(xué)反應(yīng)”,將夜郎古酒的發(fā)展帶入新的高峰。品牌節(jié)上，將舉行貴州夜郎古酒莊公司揭牌儀式，同時相關(guān)高管人員將發(fā)布夜郎古酒全新品牌戰(zhàn)略，并針對本次夜郎古酒品牌煥新，在現(xiàn)場進(jìn)一步解讀“古法醬香 源起夜郎”的品牌定位與品牌形象。
“新征程”體現(xiàn)在夜郎古酒發(fā)展規(guī)劃與戰(zhàn)略愿景。夜郎古酒將公布2023年各項戰(zhàn)略、規(guī)劃，進(jìn)行夜郎古酒品牌營銷戰(zhàn)略合作簽約儀式、經(jīng)銷商頒獎儀式。全新的戰(zhàn)略也將自此貫穿執(zhí)行到夜郎古酒的品牌、文化、市場系統(tǒng)，打造品牌全新發(fā)展的動力。
趁勢而上 夜郎古酒2023年為何值得期待？
不止一位專家預(yù)測，2023年下半年最遲2024年春節(jié)，將開啟中國白酒新一輪復(fù)興期。聚焦醬酒，醬酒核心產(chǎn)品的庫存、價格已經(jīng)調(diào)整到了相對正常的水平，伴隨著消費復(fù)蘇，有望開啟新一輪的發(fā)展浪潮。基于此，有行業(yè)資深人士判斷，夜郎古酒將在新的一年實現(xiàn)跨越式發(fā)展，向頭部醬酒賽道更進(jìn)一步。
為什么這么說？
一方面，夜郎古酒堅持塑造品牌。“唐蒙夜郎取枸醬，武帝盛贊甘美之。欲問醬酒出何處，悠悠千年古夜郎。”夜郎古酒前身為茅臺鎮(zhèn)余家燒坊，余家燒坊興起于清朝乾隆年間，至今已有260多年歷史。歷經(jīng)艱難困苦，余家燒坊第九代傳人、中國醬香酒釀酒大師余方強(qiáng)帶領(lǐng)酒廠從茅臺鎮(zhèn)1600多家酒廠中脫穎而出，躋身全國醬酒TOP10，沖刺醬酒“5朵金花”。夜郎古酒的蝶變之路，也是仁懷產(chǎn)區(qū)企業(yè)從品類到品牌塑造之路的縮影。
在醬酒從品類競爭到品牌競爭的過渡階段中，夜郎古酒將品牌定位為“古法醬香，源起夜郎”，開啟了品牌2.0時期；更加注重品牌建設(shè)的兩大核心——品質(zhì)與文化；高車萬噸釀酒區(qū)投產(chǎn)后，向“十四五”兩萬噸產(chǎn)能目標(biāo)更近一步……可以說，夜郎古酒近年來在持續(xù)進(jìn)化。
另一方面，2022年夜郎古酒迎來了品牌發(fā)展的另一個拐點，即與舍得酒業(yè)達(dá)成合作，合資成立貴州夜郎古酒莊有限公司。這也標(biāo)志著夜郎古酒品牌化、全國化步伐邁出了高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵一步，將加速其從仁懷名酒向全國性名酒的轉(zhuǎn)變。“復(fù)星與夜郎古酒的結(jié)合是天作之和”，資深醬酒專家、權(quán)圖醬酒工作室首席專家權(quán)圖這樣評價舍得酒業(yè)與夜郎古酒的“聯(lián)姻”。在權(quán)圖看來，復(fù)星將通過夜郎古酒莊推動醬酒戰(zhàn)略前進(jìn)，夯實產(chǎn)業(yè)平臺，而夜郎古酒也將借助復(fù)星與舍得的賦能，向醬酒頭部賽道沖刺。
新的一年，夜郎古酒莊有哪些戰(zhàn)略規(guī)劃？復(fù)星如何為夜郎古酒賦能？夜郎古酒又將如何深度全國化？2月16日，中國·仁懷·茅臺國際大酒店見！
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