保健品市場一直火熱且龐大，人們對于健康越來越看重，尤其是現在正年輕的九零后零零后，他們愈發明白保健品對身體的重要性。但保健品市場里的產品卻是良莠不齊，質量參差優劣難以保證，另外互聯網的發展使得養生成為全民愛好，保健品行業開始進入到一個冰火兩重天的發展局勢。截止到2021年，中國整個保健品產業市場規模預計增長1000億，但保健品產品的傳統銷售渠道卻受到了重創，正在不斷地落后，從2015年開始，一直到今天，傳統保健品直銷占比下降了足足40%，曾經的保健品界的龍頭產品腦白金消失不見，2016年開始就再也沒有向大眾公開過銷量，傳統保健品逐漸退出了舞臺中心。

保健品市場與保健品銷售渠道的極端分化，主要原因還是在消費者身上，目前保健品的消費主力軍正在從老年人逐漸向前推移到年輕人身上，年輕一代的分辨能力與接受能力都要比老年人高，而且年輕人還會根據自己的需求來購買適合自己的保健品。

根據第一財經商業數據中心研究報告《2022天貓國際消費趨勢前瞻》顯示，在類似于天貓國際這種實現市場跨境的網購平臺上，保健品種類增多，而且越來越趨向零食化、年輕化，綜合營養餐包和功能性零食成為大部分年輕人的新寵，保健品也從單一的有效養生過渡到好吃方便，集多種養生效果于一體上。

天貓國際為了鼓勵更多的人參與到養生中來，特意開啟了“維生素第四餐”活動，邀請了惠氏這樣的五百強品牌以及Abeita這種有著專業制藥背景的知名企業來擔綱助理。天貓國際證明許多年輕人對于保健品的最終選擇是，將維生素營養包作為自己的“第四餐”。“維生素第四餐”有著兩個明顯的消費特征：第一個，有效提升產品，對傳統維生素片產品實現降維打擊；第二個，這種針對特定人群需求的產品在研發過程中是需要手機大量的數據和信息的，非常考驗企業與用戶的信息交互能力，同時，對企業深度運營能力有著非常高的要求。

目前在中國，維生素營養包有著廣闊深遠的發展前景，與發達國家相比，中國維生素和膳食補充劑行業雖然增速更高，但目前還是達不到人均較高水平，單以維生素C為例，中國人均消費量僅占美國的十分之一，因此我們仍需努力，天貓國際會一直引領“第四餐”潮流。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。