■本報(bào)見(jiàn)習(xí)記者馬燕

隨著各調(diào)研機(jī)構(gòu)關(guān)于2018年手機(jī)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)出爐，手機(jī)行業(yè)的各種變化也以硬核數(shù)據(jù)的形式顯現(xiàn)出來(lái)。

IDC公司發(fā)布的2018年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，主要包括手機(jī)品牌銷(xiāo)量及其份額前十名、銷(xiāo)售額及其份額前十名兩張表單(見(jiàn)下圖)。

其中，蘋(píng)果、三星、華為、OPPO、vivo、錘子、榮耀、小米這八個(gè)品牌同時(shí)出現(xiàn)在這兩張表單中。這使得可以通過(guò)這些數(shù)據(jù)計(jì)算出各廠(chǎng)家在中國(guó)市場(chǎng)的平均售價(jià)，以及售價(jià)與去年上半年相比的變化幅度(有一定誤差)。

電信專(zhuān)家付亮根據(jù)這些數(shù)據(jù)計(jì)算出了這八個(gè)品牌2018年在中國(guó)市場(chǎng)的平均單價(jià)。蘋(píng)果平均單價(jià)870美元，比上年漲約13%;三星平均單價(jià)613美元，比上年漲38%;華為平均單價(jià)373美元，比上年漲11%。OPPO平均單價(jià)296美元，比上年降約9%。vivo平均單價(jià)264美元，比上年降約12%。錘子平均單價(jià)255美元，比上年漲1%。榮耀平均單價(jià)203美元，比上年漲5%。小米平均單價(jià)179美元，比上年漲21%。

其中，平均單價(jià)漲幅前三名分別是三星、小米、蘋(píng)果。

付亮指出，2018年iPhone8+iPhoneX率隊(duì)的從高到低16個(gè)型號(hào)的產(chǎn)品同時(shí)在售，是蘋(píng)果有史以來(lái)在售智能手機(jī)最多的一年，價(jià)格從不足3千元到近萬(wàn)元人民幣，形成了對(duì)中、高端市場(chǎng)的全覆蓋。不過(guò)新的財(cái)政年度(從2018年10月起)，蘋(píng)果在提高高端手機(jī)售價(jià)的同時(shí)，還大幅縮減了低端手機(jī)，這個(gè)策略明顯抑制了iPhone在中國(guó)的銷(xiāo)量。

“而三星在中國(guó)市場(chǎng)可能只有中高端產(chǎn)品還有競(jìng)爭(zhēng)力了。這導(dǎo)致了其銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額同步下滑，銷(xiāo)量下降幅度更大。”付亮分析稱(chēng)。

小米銷(xiāo)量小幅下降，但銷(xiāo)售額明顯上漲，“這說(shuō)明小米收縮低端產(chǎn)品的策略還是成功的。”付亮向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

華為公司的兩個(gè)品牌華為和榮耀，都做到了價(jià)、量齊升，是2018年最成功的公司。華為進(jìn)軍中高端市場(chǎng)取得了一定的成功，但價(jià)格與蘋(píng)果、三星相比，仍有明顯差距，平均價(jià)格只相當(dāng)于蘋(píng)果的43%和三星的61%。

值得注意的是，OPPO和vivo，成為僅有的兩個(gè)平均售價(jià)下降的廠(chǎng)商。

第一手機(jī)研究院院長(zhǎng)孫燕飚在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，OPPO、vivo雖然在2018年推了很多高端機(jī)型，但其整個(gè)的營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)讓它們的中低端機(jī)型比如OPPO的V5、vivo的Y93的銷(xiāo)量變得異常大，這些機(jī)型價(jià)格都是在1500元左右。相反，小米有意識(shí)在使其價(jià)格上漲，小米要做中高端。廠(chǎng)商的這些動(dòng)作都是基于中國(guó)乃至全球手機(jī)市場(chǎng)下滑現(xiàn)狀做出的市場(chǎng)策略。

不過(guò)，雖然OPPO、vivo兩家降幅相當(dāng)，但結(jié)果不同。vivo銷(xiāo)量上升明顯，銷(xiāo)售額只是略微下降了2個(gè)百分點(diǎn)，而OPPO銷(xiāo)量仍是負(fù)增長(zhǎng)，降低價(jià)格并未能帶來(lái)銷(xiāo)量增長(zhǎng)，這使得銷(xiāo)售額下降超過(guò)10個(gè)百分點(diǎn)，明顯高于其他TOP6品牌。

對(duì)此，孫燕飚告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，“我從渠道了解到的情況是，盡管OV的市場(chǎng)策略是一樣的，但最近OPPO在渠道的控價(jià)情況不太好，價(jià)格有點(diǎn)亂，這是它銷(xiāo)量下滑的一個(gè)原因。”

調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys指出，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看中國(guó)市場(chǎng)的整體結(jié)構(gòu)和消費(fèi)水平正向更加高質(zhì)和高端的市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，智能手機(jī)的平均售價(jià)有望在2021年突破400美元，廠(chǎng)商競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)將聚焦在如何把最新的技術(shù)和消費(fèi)者的更高層次需求聯(lián)系起來(lái)。