2022 年 3 月，中國原創音響品牌貓王音響進行了整體大升級，推出了全新的品牌定位「人文科技音響品牌」和品牌主張「貓王音響，喚醒心聲」，品牌 LOGO 及品牌視覺也進行了煥新升級。

（品牌煥新KV）

（新舊LOGO對比圖）

除了品牌升級之外，貓王還帶來了全新的跨界產品，與荷蘭視覺藝術家 Jacco Bunt 深度合作，推出了 3 款藝術家高定系列產品，分別是：藝術家高定系列 · Mate 3 、藝術家高定系列 · 小王子 OTR 、藝術家高定系列 · CoCo 迷你音樂手包。

（貓王音響藝術家高定系列）

貓王音響此次升級，是對未來音響品牌的一次強有力的主張，也是貓王音響進入到價值時代的一次對外表達。

回溯過去 7 年歷程，貓王從初代的網紅收音機品牌，到現在擁有全新品牌定位的人文科技音響品牌，深剖品牌背后，這其中勢必少不了團隊的持續創新。

那此次貓王音響品牌升級，意味著什么呢？

品牌升級并不僅僅是替換 Slogan、Logo、宣傳片等品牌動作，最終要做的是將舊的品牌主張迭代成新的品牌主張，與用戶建立新的品牌共識，通過這樣的升級連接，讓用戶更加深入地了解和熟悉品牌。

品牌的形成從來都是一個漫長的過程，在近兩年新消費火熱的賽道上，貓王音響品牌升級是如何打造自身品牌力的呢？

溯源：電臺文化

說起電臺文化，這是貓王音響成立的最初源頭。

2015 年，擁有「中國膽機之父」之稱的曾德鈞，以年近六旬的高齡，在第六次創業中成功創辦了「貓王收音機」。

曾德鈞自年幼時就深受收音機文化影響，在后期的職業生涯中，他深究音頻行業，專研聲學技術，攜團隊一同在持續創新的過程中掀起了一陣“聲活美學”潮流。旗下多款產品：貓 1、貓 2、小王子 OTR，也憑借獨特的復古美學深受用戶的喜愛。

（貓王音響創始人曾德鈞）

而后在一次次的產品創新中，貓王從充滿匠人情懷的眾籌明星，到引領復古美學潮流的經典 IP，從精益求精的精工制造，到為每個人創造獨特體驗的前沿科技，從國產音響到“顏值擔當”，到 8 次榮獲了美國 CES 創新大獎的科技先鋒......貓王用好看的皮囊和有趣的靈魂，創造了一個璀璨奪目的“收音機傳奇”。

3 次創辦電臺復活節，走過摩洛哥撒哈拉沙漠、中國敦煌、阿那亞等地方致敬收音機情懷，并將電臺文化傳遞給世界。

蛻變：多品牌發展戰略布局

去年 3 月 18 日，“貓王收音機”已經將品牌升級為“貓王音響”，剖析品牌升級背后，可以看出去年貓王的品牌升級僅僅只是一個鋪墊，而在今年 3 月的升級，則是對整個貓王過去 7 年的歷程做了一個完整、系統化的梳理。

由內，貓王通過全新的品牌定位「人文科技音響品牌」、全新的品牌愿景「成為每個人的美好「聲」活伴侶、全新的品牌使命「讓每個人聽見獨特樂趣」、全新的品牌價值觀「創新為美」、全新的品牌 Slogan「貓王音響，喚醒心聲」，進行全新升級迭代，表達品牌價值主張，繼續探索貓王的未來目標。

而外，貓王通過全新的品牌形象 LOGO 及視覺形象上的升級，用更具簡單更具包容度與辨識度，以及更符合貓王「人文科技音響品牌」品牌定位與年輕化、國際化的發展訴求，與用戶從生活和音樂中產生連接。

再說回多品牌發展戰略布局，從 2021 年貓王音響品牌名升級開始，同年 6 月它就已經推出更加專業化、品質化并符合品牌形象的高端產品—— Mate 系列。

（貓王·Mate 3）

2021 年 9 月，貓王發布全新子品牌—— XOG。通過在同一品類下進行品牌多元化的探索， 將 XOG 品牌定位定義為“科技潮牌”，致力于成為潮酷大男孩的科技性能潮玩，包括品牌 Slogan ——“Cool or Die”都獨具品牌個性。

2022 年 3 月 ，即貓王音響品牌 7 周年之際，貓王再次從多品牌發展戰略出發，推出全新科技美物格調子品牌——貓王靈感，通過不斷打破邊界，跨品類化地將聲學與美學完美融合，推出的首款產品 P5 投影儀繼承了貓王文化里的復古美學基因，全新經典放映機外觀，奢金按鈕細節設計，完美呈現復古工藝質感。 將時下的復古潮流文化通過智能電子產品的形式淋漓盡致地呈現在大家眼前。

（貓王靈感·P5 投影儀）

未來：讓每個人聽見獨特樂趣

一個成熟且成功品牌誕生的過程，這一路上多少免不了有些曲折。不論是過去的貓王收音機，還是現在的貓王音響，貓王一直堅持著用獨具匠心的創新精神，將產品多元化、跨品類化發揮出其獨特的品牌特性。

當然，此次品牌升級也意味著貓王在多品牌發展戰略布局中正一步步探索著.....從貓王收音機到貓王音響，從小眾走進更多用戶的「聲」活日常，其核心還是離不開它的品牌定位：人文科技音響品牌。未來我們也希望貓王音響可以在音頻行業給用戶帶來更多的未知驚喜，陪伴每一位熱愛音樂和生活的人，讓每個人聽見獨特樂趣。