3月25日，蒙牛乳業（2319.HK）發布2020年財報，收入達760.348億元，可比業務收入同比增長10.6%。蒙牛所走出的這條高質量發展業績增長之路，究其根本，是將不斷打磨、始終向上的企業文化實現了“動能轉換”，以積極正能量的戰斗力引領行業發展。

2020年，蒙牛推動企業文化全面煥新升級，秉持“天生要強 與自己較勁”的蒙牛精神，以“點滴營養 綻放每個生命”為使命，以“草原牛 世界牛 全球至愛 營養二十億消費者”為愿景，引領全體員工開啟“再創一個新蒙牛”的新五年發展計劃。

向企業文化“尋根” 打造高質量發展路徑

2020年，蒙牛在實現經營業績穩健增長的同時，肩負龍頭乳企擔當，積極履行社會責任，參與全球乳業共同體建設。其背后，是蒙牛企業文化作為源頭力量在發揮作用。這不僅是蒙牛過去20多年的發展根本，也是未來再上臺階的核心基礎。

2020年，在蒙牛總裁盧敏放領導下，蒙牛對內進行了企業文化的全面升級，確定了“點滴營養，綻放每個生命”的使命，以及“消費者第一第一第一”、“異想才能天開”、“讓牛人綻放”和“正直立本、誠信立事”的企業價值觀。

以文化樹立發展自信，以發展弘揚核心價值。在雙循環新發展格局的背景下，蒙牛全面升級的企業文化體現出一家民族乳企對“何為高質量發展”的新思考。升級后的企業文化，既繼承了蒙牛的創業精神，又反映了時代召喚，在高視野和大格局下有力的催生了更強勁的“內生動力”。

五年戰略全面開啟 劍指“再創一個新蒙牛”

2020年，蒙牛交出一份耀眼“成績單”：成功躋身全球乳業8強，首次成為恒生“可持續發展企業指數”的成份股，成為整個行業滲透率增速第一名，實現突破90%城市家庭滲透率。

在蒙牛看來，好成績背后的增長路徑更為重要。在此思路下，蒙牛在2020年年底制定了新的五年發展戰略，瞄準“再創一個新蒙牛”的發展目標，關注發展理念和未來增長模式，推動格局、生態、模式的全方位改變。

21年來，蒙牛的穩健成長本身就是中國乳業快速發展的體現，而在將蒙牛這個中國乳業品牌播撒進世界五大洲的過程中，蒙牛致力于積極參與乳業國際共商共建，為中國乳業放大了國際聲量。

對蒙牛來說，新的發展計劃帶來的是新的競爭與合作平臺，構建起更具發展質量的核心競爭力，而強大企業文化的引領，將增強未來五年的戰斗力、凝聚力、執行力，“讓蒙牛人在思想上高度統一，讓理想在現實的大地上開花結果”，為“再創一個新蒙牛”筑牢思想根基。

破題大消費 消費者第一第一第一

近十年來，隨著居民收入持續增加、消費水平不斷提高，中國已經發展為全球規模第二、增速最快的乳品市場。未來五年，物流渠道的完善、線上銷售的普及將進一步加速下沉市場的發展，而新的生活模式將帶來更多新的消費場景。破題大消費，高品質服務將成為高品質產品的重要內涵。

按照“再創一個新蒙牛”的新畫像，五年后的蒙牛將是一個深受消費者至愛、更加數智化、國際化、文化基因強大、更具責任感的蒙牛。

新的經濟格局，要求企業以更具洞察力的預判，做出精準戰略決策。作為服務全球消費者的企業，蒙牛堅持以消費者需求為第一、體驗為第一、福祉為第一。在“消費者第一第一第一”的核心價值觀導向下，通過對消費者需求的精準把握，開展創新研發、產業鏈布局、商業模式轉型，不斷擴大品類，并加強研發和營養創新，進而提供更個性化、多元化、更符合消費者需求的高品質乳制品。