企業更換產品品牌標識（LOGO）在業內并不少見，比如雀巢、蘋果、海爾、伊利等，都曾更換過，但對企業來講，更換產品品牌標識無不慎之又慎，品牌標識是產品品牌的重要載體，一旦改變，就會帶來認知風險。比如消費者是否喜歡新標識，會不會造成認知差異，會不會造成消費者流失等等。

即便如此，許多企業仍然堅持變更品牌標識，這其中往往與企業的發展有著必然的關系。也就是說，產品標識的變更往往意味著企業的發展處于一個蝶變期，品牌標識的變更是為了更好地傳遞品牌信息。

白象這個品牌大家并不陌生，為何在這個時候更新品牌標識，背后又有什么原因？

新白象最大變化是碗不見了 更象在擁抱未來

僅從LOGO上看，白象品牌舊LOGO小象的左手端著一只冒著熱氣的碗，是整個視覺的焦點，似乎在向消費者傳遞公司的核心業務是一碗面。新LOGO小象左手里的面沒有了，取而代之的是敞開的胸懷，或者是有一種擁抱未來之感。從手持一碗面到打開雙手擁抱未來，或許這就是新LOGO想要傳遞的信息。

另外，從整體構圖上，新小象更簡潔，更卡通，顯得更年輕；動作上從靜態的奉送一碗面，到動態的奔跑，顯得更有活力；從平衡上看，奔跑的小象更具平衡感，更穩定，可謂是跑中有穩。再有就是與舊LOGO相比，新LOGO的小象穿上了褲子和鞋子，在擬人化上更近了一步。

據白象食品公開介紹，新的產品品牌LOGO由國內外設計大師共同創作，融入更多年輕元素。與上一版LOGO相比，張開手臂、面帶微笑的新白象親和力更強；去除“手持面碗”，代表著集團正在邁向多品類發展的局面；帶有科技感的藍色元素的增加，象征著白象通過科技創新，致力于帶給消費者更好的滋養。

換標早有端倪 近年來白象動作不斷

如果對白象這家老牌食品企業有所關注，白象新LOGO的使用似乎也在情理之中。近兩年來，白象的創新明顯加快了速度，LOGO的更新或許是其諸多創新動作的一個。

2018年底，白象推出行業重磅新產品“湯好喝”，采用高復原熬制真鮮湯，粉醬湯三合一大高湯包甄選上等新鮮食材，老母雞湯選用1年以上老母雞，招牌豬骨選用優質棒骨等，經過6小時慢熬制成。多次吊湯提鮮，食材鮮味完全融入湯中，清爽濃郁面條與湯融合性好更入味，口感爽滑勁道，煮吃湯濃面香。

2019年底，白象邀請當紅相聲演員岳云鵬代言湯好喝產品，在行業引起不小的震動。據公開報道，兩年來湯好喝賣出5億包，成為行業銷量領先的骨湯類新品。

白象的掛面創新尤其值得關注，在行業陷入低品質低價格的廝殺中，白象卻沒有參與，而是把精力用在了產品創新上，特別是近期推出的慢曬掛面讓人耳目一新，極高的產品品質獲得行業稱贊。

該產品選用澳洲進口高標準澳白面，采用仿手工揉面技術，保留小麥原有香味，雙蒸雙煮工藝，智能陽光房8小時控溫控濕慢曬，避免了高溫烘干折損營養；包裝技術上，采用了創新鎖鮮技術，長短特制，定量分束，方便食用。面體潔凈潤鮮，口感彈滑柔軟自然香。在低端掛面激烈競爭的紅海中，慢曬高端掛面獨辟蹊徑，獲得高端用戶的認可。

另一款曾榮獲“2019中國方便食品大會最佳創新大獎”的純蕎麥面“萬年蕎”，采用內蒙古庫倫旗苦蕎麥，創新發明獨特擠壓熟化工藝，在不添加任何添加劑、小麥粉或其他谷物的前提下，實現100%苦蕎粉制成掛面。

不太被人關注的白象面粉也在創新上不斷發力，其主推的“特一粉”采用凈化水洗麥潤麥，大大提高面粉的純潔度，提升面粉品質；在原料來源上甄選黃淮流域優質小麥，保障品質過硬。不添加任何食品添加劑，粉質細膩，口感好安全性高。

作為中國成立較早的食品企業，克服自身的慣性或許是其發展最大的障礙，白象的這次換標從某種程度上體現了它變革的決心，從近兩年不斷推出的新產品，也能感受到白象創新的誠意。農業時代、工業時代、信息時代，社會的變化越來越快，消費場景迭代升級，消費需求千變萬化，企業只能不斷改變自己，適者生存，相信白象這個民族品牌會越來越好，祝福白象！