2020年國慶和中秋雙節期間，茂縣接待游客36.9萬人次，實現旅游綜合收入2.8億元，同比分別增長405%和419%，創歷史新高。近年來，茂縣堅持統籌推進文旅融合、體旅互動、農旅一體、商旅并進，不僅促進了旅游市場快速增長，更為該縣創建省級全域旅游示范區和天府旅游名縣積蓄了強大的動能。

松坪溝秋色 攝影 何淑芳

堅持文旅融合 “三節一城”聲名遠播

依托全國最大羌民族聚居區和非物質文化遺產項目主要分布區的資源優勢，借助5.12大地震災后重建的良好契機，茂縣重建了占地3000余畝的全球最大羌族文化城堡中國古羌城，該城于2013年正式面市，成為各地游人探尋羌文化的核心目的地之一。

以中國古羌城為載體，茂縣連續8年舉辦“三大文化節”，即農歷10月的羌年、農歷5月的瓦爾俄足節和農歷6月的轉山會。這些以世界級和國家級非物質文化遺產項目為背景的傳統節會，不僅極大地豐富了群眾文化生活，更為旅游氛圍的營造和旅游體驗的提升打下了堅實的基礎。2019年，茂縣成功創建為四川省首批公共文化服務體系示范縣，并成功入選首批國家級羌族文化生態保護區和首批省級全域旅游示范區創建名單，同時，中國古羌城景區入選首批四川省非物質文化遺產項目體驗基地名單。

往屆瓦爾俄足節活動現場 供圖 茂縣文體旅局

在四川旅游“三九大”品牌架構中，茂縣是大九寨的樞紐中轉地之一，是野生大熊貓的重要分布區，更是古蜀文明孕育和遞進的重要發祥地。為進一步夯實“三九大”品牌支撐，2019年8月，茂縣成功舉辦了“天府三九大·探秘到阿壩——茂縣營盤山遺址與古蜀之源學術研討會”，與會專家認為，茂縣在三星堆和金沙等古蜀文明的發展進程中擔負了重要的橋接作用。

國慶期間中國古羌城游客爆滿 供圖 茂縣文體旅局

在大地震、重大次生災害和新冠肺炎疫情等的持續影響下，茂縣逆勢而上，先后榮獲四川省鄉村旅游示范縣、四川省鄉村旅游強縣、四川省生態旅游示范縣、十大康養旅游目的地等殊榮。其中，“羌年”榮獲“最具潛力縣域節慶獎”，并入選“全國優秀縣域節慶名錄”。2019年，全縣接待游人302.4萬人次，實現綜合收入22.39億元，同比分別增長115.9%和115.3%。

中國古羌城秋意濃 攝影 余德軍

堅持體旅互動  “羌山體賽”全域布局

今年國慶前夕，四川省首支高山越野滑雪高水平運動隊在茂縣組建，“四川省冬季項目后備人才基地”同時授予茂縣，這標志著茂縣體旅融合向全域和縱深發展取得實質性進展。

全域布局體育賽事，深度推進體旅融合，是茂縣涉旅產業融合的一個縮影。去冬今春以來，茂縣相繼開展了第二屆九鼎山百公里全球越野挑戰賽、四川省“百萬群眾迎新登高”環羌城酷跑、第二屆川西海子超級山地馬拉松、世界自由博擊爭霸賽“千年果鄉”茂縣挑戰賽、第二屆西南滑雪挑戰賽等五大體育賽事活動。

2020年茂縣李文化旅游節開幕式現場精彩的文藝演出 攝影 劉斌

中國古羌城、九鼎山、松坪溝是茂縣主要的旅游景區，五大體育賽事中，兩個圍繞中國古羌城、兩個針對九鼎山、一個覆蓋松坪溝，實現了核心景區全域布局。在體旅深度融合上，茂縣體育賽事做到了“景賽一體”，即賽事線路沿著核心景觀走、賽事直播兼顧主要景區介紹、比賽終始點定位關鍵旅游節點。通過針對性的賽事設計，各大景區最吸引人的山地景觀、文化景觀、建筑奇觀等在賽事推廣中做到了對旅游市場的最大化帶動，單純的“為賽而賽”一去不返。

九鼎山秋色 供圖 茂縣文體旅局

專業人才的培育是茂縣體旅產業高質量發展的另一條路徑。近年來，九鼎山太子嶺滑雪場相繼成為國家體育示范項目滑雪類社會體育指導員培訓基地、四川省高山滑雪基地。截至目前，該基地針對景區工作人員、省內各滑雪俱樂部、大專院校體育類學生、滑雪愛好者等累計培訓五期205人，為南方地區發展冰雪項目培育了大量人才。因優越的場地環境、一流的滑雪設施和專業的冰雪服務，2018年，四川省旅游協會授予九鼎山太子嶺滑雪場“四川十大冰雪旅游目的地”稱號。

當地特色篝火晚會 攝影 李里

堅持農旅一體  “千年果鄉”一鳴驚人

“春賞花、夏避暑、秋摘果、冬沐陽”，這是茂縣鄉村旅游的鮮明特色，更是該縣農旅融合的主打品牌。春季，櫻花、李花、桃花、梨花、蘋果花、杜鵑花等在羌山河谷次第綻放，是都市人踏春的優地；夏季，茂縣“天然空調”的氣候環境讓消夏度假客人紛至沓來；秋天，甜香脆爽的茂縣李陸續上市，南來北往的游人又可進入李子園享受采摘的樂趣；到了冬季，內地潮濕寒冷之際，茂縣溫暖燦爛的冬陽又成功吸引大眾前往。

松坪溝秋色迷人 供圖 茂縣文體旅局

茂縣是川西北高原最大的生態果蔬種植區之一，僅李產業種植就超過8萬畝，年產值約10億元。近年來，茂縣被國家農業部授予“無公害農產品生產基地整體推進縣”、被四川省人民政府授予“四川省現代農業產業基地強縣”“四川省現代農業產業基地重點縣”稱號，擁有國家農產品地理標志登記認證項目3個、綠色食品認證產品24個、有機轉換產品認證5個、有機食品認證1個，享有“千年果鄉”的美譽。其中，茂縣李先后獲得第九屆農交會、第十七屆和第十八屆中國綠色食品博覽會金獎。2020年5月，茂縣李又獲得“全國名特優新農產品”稱號。

采摘李子的“水果薩朗妹” 攝影 李里

依托“茂縣李”“茂汶蘋果”“茂縣花椒”等生態農產品的強大吸引力，2018年，茂縣連續三年舉辦“茂縣李文化節”，“千年果鄉  茂縣有李”成為線上線下最熱門的水果品牌之一。

農業的強勢崛起又為鄉村旅游的發展注入新的生機，近年來，茂縣成功打造鄉村旅游類國家4A級景區1個、省級鄉村旅游示范村2個、省級鄉村旅游示范鎮2個、精品旅游村寨10個、星級農家樂28家、各類民宿500余家，全縣農旅融合類接待床位突破2萬張。

典雅的農家民宿 供圖 茂縣文體旅局

堅持商旅并進  “十百千萬”強勢啟動

每年，茂縣要迎來數百萬的游人，還要賣出數十萬噸的生態果蔬，農旅產品的大營銷成為影響全縣經濟發展和十萬羌山農民增收致富的全局戰略問題。在此背景下，茂縣縣委、縣人民政府堅決啟動了“十百千萬”線上線下產品矩陣營銷工程，而線上營銷則被列為了這項工程的重中之重。

茂縣赤不蘇鎮古羌傳統采摘儀式現場 攝影 劉斌

羌年、瓦爾俄足、轉山會、李子節等重大節會活動之外，今年7月至10月，茂縣涉旅涉農形象廣告首次進駐成都地鐵線、搶灘成安渝高速路、現身四川電視臺；7月7日，由省文化和旅游廳和省曲藝研究院主辦的“四川曲藝走進茂縣疊溪鎮”活動舉辦；8月12日，成都新南門至茂縣旅游直通車開啟；9月13日，茂縣中國古羌舞蹈擠身央視綜藝頻道展播；9月23日，赤不蘇古羌傳統采摘活動舉行；9月27日，“萬人賞月誦中秋”茂縣分會場展演舉行……

九頂山冬日風光 供圖 茂縣文體旅局

涓涓細流，匯成大海。一個又一個大營銷的節會、活動和廣告，讓茂縣旅游和產品的形象傳播以及市場感召越來越強，今年國慶中秋雙節兩個旅游數據同時增長400%以上就是最好的例證。

秋之虬 攝影 陳勇

但，茂縣并不滿足于此，2020年8月，一項“立足長遠、著眼大局”的“十百千萬”大營銷謀劃悄然成形。這是一項以電商發展為主打的政府工程，其中“十”是指培養十個示范性本土網紅、十個電商本土領軍企業；“百”是指培養一百個專職性本土網紅、一百個本土扶持性電商團隊；“千”是指培養一千名農民網推人才、發展一千個農旅推廣帳號；“萬”是指幫助萬人走上電商銷售之路、引導本土農民在網上進行“萬人結親”。

中國古羌城風采 攝影 李里

“十百千萬”工程出臺的前后，是一系列配套的動作。茂縣李文旅節期間，5場直播帶貨相繼開展，其中商友圈公會引進直播人員30人、松果小鎮主播一小時賣出數萬斤李子；9月，茂縣第二期電子商務培訓班開班，150名本土學員接受電商專業培訓；6月至10月，茂縣農旅產品走進省內外對口支援和協作幫扶地區暨直播帶貨活動相繼舉辦；8月至10月，茂縣農旅產品直播帶貨基地項目雛形呼之欲出……（文 劉理科 張黎萍）

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